据新华社电随着“双11”脚步的临近，各家电商都摩拳擦掌，准备大战一场。谁曾想，离购物狂欢节正式开幕还有十余天，关于“双11”商标的使用却起了波澜。

　　据媒体报道，阿里集团已经取得了“双11”注册商标。经阿里巴巴集团授权，天猫对“双11”商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

　　原来，阿里早在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司名义提出商标申请，并在2012年12月获得“双11”商标，而且申请并注册了“双11狂欢节”等一系列防御性商标，通过商标注册把“双11”严密保护起来。由此可见，阿里在打造“双11”之前就预先做好了有效的品牌保护网，打算在商标上截杀其他商家。

　　据了解，京东已经拉开架势，准备在“双11”大干一场，早早策划了极具针对性的广告。但事到如今，能否如期播出这些广告，还有待观察。

　　事实上，商标战在商战中早已屡见不鲜。从奇瑞和腾讯的“qq”之争，到盛大游戏和某网游公司的“沙巴克”之争，种种迹象都表明，商标在商业竞争中的影响力日益扩大，也成为商战中的必争之地。

　　“双11”虽然是阿里首创的商业活动，但早已演变成了一场全民购物狂欢的节日，成了21世纪的网络新民俗。商标权虽然是一项绝对权，但商标权的行使并不能妨碍社会公共利益。“双11”既是注册商标却又是一个日期，阿里不能通过注册“双11”商标，而垄断拥有这个日期。

　　其他想分得“双11”一杯羹的商家，可以采取继续推出大量有吸引力的促销活动，用淡化商标的做法来加以应对。毕竟，对于消费者来说，实惠才是最重要的。到底促销活动叫啥名字，并不是他们真正关心的。