原标题：这三部国产片为何这么火

　　《捉妖记》

　　截至7月28日，内地单月票房已累计超过50亿，成为史上单月票房最高的一个月（上一个纪录是，今年2月春节档时电影票房高达40.5亿元），制造了一个“现象级暑假档”。其中光是《捉妖记》就贡献了近三成的收入(15亿)，此外，《大圣归来》突破7亿，《煎饼侠》跨过9亿，三部电影合力砍下三十亿票房。昨天，记者从南京多家影院获悉，这三部电影的后劲仍在，除了七八月上映的几乎都是国产片的大环境外，过硬的电影内容和质量，以及前后期无孔不入的精准网络营销体系，尤其是“占领朋友圈”的刷屏势头，带来了这三部盟军齐头并进票房大卖的局面，大盘火热也促成了《捉妖记》几乎天天票房登顶的壮观景象。 扬子晚报记者 孔小平

　　七八月是国产片的天下

　　虽有关部门不承认有“国产片保护月”的说法，但这个7月只有《小羊肖恩》、《模仿游戏》等几部外国电影上映，下面的8月也基本上是国产片的天下。之前网友们还一致表示要捂紧口袋等进口大片，但没想到却被《捉妖记》的小胡巴掏了个空。

　　不过可喜的是，这次不是一部电影独大，而是齐头并进，之前《煎饼侠》导演大鹏在南京接受记者采访时就表示，与《捉妖记》和《大圣归来》不是敌人，是盟友。事实也是这样，比《捉妖记》迟一天上映的《煎饼侠》加上宣发成本不超过5000万，却9天揽下8个亿；《大圣归来》一路逆袭，成功“登顶”中国动画电影票房总冠军。所以在大盘如此火热的情况下，才成功为《捉妖记》提供了登顶的良好环境。

　　有意思的是，《捉妖记》的发行方和出品方也没有预料到今天的票房，他们在接受媒体采访时分析说，可能是因为该电影类型模糊的缺点，反而成就了它真正合家欢的优势。制片人江志强自己分析说，影片的类型太古怪：动画和真人相结合，青春、爱情、古装、奇幻、冒险全都有一点，四不像成了《捉妖记》最大的优势，既不烧脑，也不脑残，卖萌适度，它面向的人群包括：井柏然钟汉良粉丝、喜欢萌物的父母、喜欢天马行空的小朋友、喜欢搞笑的中老年人群、追求内涵的文艺人士……要讨所有人的好，听起来简单，然而要实际完成，却是一个真正的奇迹。

　　《捉妖记》每天一个新海报“占领朋友圈”

　　《捉妖记》上映前，也就是6月27日，来南京宣传，那天南京下着今夏最大暴雨，活动现场在浦口，导演许诚毅和62岁的制片人江志强没有任何延误的到场与大学生们互动。记者当天看过电影，然后也开始关注这部电影的营销。

　　因为当时电影还没上映，它的第一波话题是演员，由于柯震东吸毒被封杀，影片制片人江志强不惜花费7000万删掉片中柯震东所有戏份，由井柏然重新拍摄，导致电影预算超过3.5亿人民币，票房要10亿才能收回成本。片方不惜亏本也要重拍的认真劲，成为影片的先前宣传营销。

　　江志强是比较低调的成功电影人，随后朋友圈的多个微信公众号开始热刷的是《他是最懂电影的富二代，创造了中国电影N个第一》，内容就是江志强如何从败家的电影富二代成为成功的电影人，悲情英雄励志向上的正能量迅速扩大。与此同时，该电影的全国各地路演也在全面开花，江志强与导演许诚毅，主演井柏然、白百合“拼命三郎”般的宣传走影院走高校，持续高热的曝光率，也在一定程度上争取了影城给自己的排片。

　　《捉妖记》的发行方，自上映，就在朋友圈保持每天一个新海报的病毒式营销，海报内容就是当天《捉妖记》的票房情况，华丽丽的大数据配上萌胡巴，确实看得人热血沸腾。记者身边不少朋友纷纷表示，平时几乎不进电影院，最近居然鬼使神差地去看了，而且三部基本都看了，“如果不看，就没法跟周围的人交流，因为他们基本都看了”。

　　另外，在周边产品上，片方同步推出的各种周边衍生品和物料，甚至很多明星大V在收到胡巴玩偶后，都会拍照上传，让影片的宣传持续全面轰炸影迷。