原标题：社交媒体造就小鲜肉大时代

　　近期,“小鲜肉”又火了,李易峰被传吸毒,吴亦凡艳照外泄,如果坐实几乎就能分分钟导致形象崩塌。这几年的娱乐圈,小鲜肉笑傲群雄,随随便便一条微博便有数千万甚至过亿的流量,仅一条微博转发数量便高达几百万,可见“小鲜肉”的粉丝号召力。汉语言文化本来就博大精深,再碰上幺蛾子层出不穷的娱乐圈,时不时诞生个爆款热词并不奇怪,伴随着“小鲜肉”这个词汇的诞生,“颜值爆表”、“舔屏”等词也成为看脸时代最常用的高频词汇。与以往的大众偶像明星有很大的不同,小鲜肉是社交时代的产物,又代表了圈层消费的兴起。在他们搅动娱乐圈的背后,是大数据和互联网带来的粉丝消费、偶像养成的深刻变革。

　　成名路打破常规

　　过往的明星制造路径,基本上延续了“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”的三部曲,可是“鹿晗们”则大大缩短了成名发酵的过程。他们首先是在社交媒体里实现精准的粉丝聚集,其渠道涵盖贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等,在形成了相当的粉丝群体后,再反向引爆于大众媒体。知名财经作家吴晓波表示,这一路径颇似几年前的“小米模式”。在这一生态中,明星与粉丝达成了直接的沟通关系,原有的经纪、代理模式很可能被抛弃了。

　　“他们的成名、成为明星偶像的生产机制和原来是完全不同的,是一个反向造星的过程。”吴晓波说,原来传统的偶像明星成名的路径,先是参加选秀或者被公司看中包装,累积到一定程度后就渐渐有了更多更好的作品,接下来被大众所关注,然后大众媒体被吸引过来,通过媒体的推广宣传引起更多人关注。但是,现在路径是反过来的,鹿晗、吴亦凡这些“小鲜肉”们都是典型,他们赖以传播的途径,传统媒体发挥的作用变得很小,而且在整个传播链条中,所在位置更靠后。原来是有潜力的新星开始出道时,传统媒体把他们推出来引爆粉丝的关注,现在则完全不同。