“荣成苹果”区域公用品牌标志揭牌

　　获得“荣成苹果”品牌授权使用的单位

　　与会专家人员参观优质苹果生产基地

　　荣成苹果现场展示

　　大众网威海10月10日讯（记者 闫振虎 通讯员 李钟芸）10月10日，荣成市苹果区域公用品牌战略发布会在荣成举行。本次发布会旨在进一步提升荣成苹果市场知名度，打造区域农产品知名品牌，促进荣成市现代苹果产业持续健康发展。

　　中国食品土畜进出口商会水果分会、中国果品流通协会、中国优质农产品开发服务协会、山东省农业厅、威海市和荣成市等知名专家和荣成苹果产销组织代表百余人，共同见证了“荣成苹果”标志揭牌、公用品牌战略出炉、公布品牌使用权授权单位、签约采购大咖这一发布会的重要内容。　　

　　优势产业面临转型 “黑马”产业入眼决策者

　　荣成地处胶东半岛最东端，海岸线长达500多公里，三面环海。长期以来，荣成依托海洋资源优势，大力发展海洋经济，海洋产业发展迅猛。但随着近岸海域人类活动强度增加，海岸线人工化程度加快，渔业捕捞资源衰竭，近海生态环境压力加剧等原因，荣成经济发展需要寻找新引擎。之前已经发展得如火如荼的苹果产业开始进入决策者的视线。

　　荣成作为胶东苹果种植较早、栽种面积最大、产量最多的地区之一，全市山地和丘陵遍布，占总耕地80%以上，非常适宜苹果栽植，宜果面积在60万亩以上。随着苹果产业转方式、调结构和提质扩量增效工程的实施，荣成苹果产业得到大力发展，面积迅速增加到28万亩，年产苹果52万吨，已成为当地农民增收的主导产业之一。

　　自2005年开始，荣成从河北省引进SH系矮化中间砧“富士”苹果苗木，开展现代矮砧宽行密植集约栽培试验示范。经过多年发展，已经总结出一套较科学、便于管理、适应机械化作业的现代高效苹果栽培模式，现代果园已发展至16.8万亩，占全市果园总面积的60%。现代苹果栽培技术在全省乃至全国领先，为荣成苹果品牌化发展奠定了非常好的产业基础。

　　2010年至2015年，荣成市连续6年实施山东省现代农业（果菜）发展资金项目；2015年至2017年，荣成市共争取国家现代农业发展项目资金3000万元，每年扶持发展现代果园2000亩。

　　为进一步提升荣成苹果的市场竞争力，扩大品牌知名度，推动荣成苹果产业转型升级，2016年7月，荣成市委托杭州农本品牌管理咨询有限公司，承担荣成苹果区域公用品牌发展战略规划编制工作，立足品牌战略高度为荣成苹果提供品牌建设方向、创意设计和行动纲领。9月，规划正式完成并提交。

　　“产业龙头” 引领产业化 “追溯宝”全程透视生产

　　当天上午，记者在荣成市华峰果品公司看到，公司所有果品均贴有“追溯宝”的二维码，公司总经理岳建东介绍，这个二维码贴上后，无论走到那里，消费者只要一扫二维码，苹果的产地、果园、加工单位和生产日期一目了然，消费者可以放心大胆地购买。 “追溯宝”的作用像是给生产环节的果农和公司加了一道“紧箍咒”，任何时候都不能心存侥幸和糊弄，只有不断提升产品质量才是王道。据了解，“追溯宝”看似一个简单的二维码，实际上融入了加密算法，每一个二维码都是一套完整的质量管理体系，确保了不会被仿冒、伪造。同时，“追溯宝”二维码的提供方和产品生产方，有严格的质量控制约定，确保信息的真实性，一旦发生食品安全问题，便可以追溯到源头。

　　荣成市这几年在苹果产业“龙头”企业带动下，现代苹果产业逐步走上了“龙头企业+合作社+基地+农户”的良性发展之路。多年来，农业部门重点培植了华峰、悦多等果品加工企业和合作社，带动农民参与种植、流通、加工等产业链条，拓宽发展空间和农民就业渠道。目前，全市已培植起苹果重点龙头企业35家。

　　同时，通过加大对农民专业合作社的扶持力度，促进农业“接二连三”发展，全市已发展苹果合作社139家，辐射带动入社6万多人，占果农总数70%以上。通过龙头企业和合作社统一供肥、供药、统一管理、销售，提高了全市苹果标准化生产水平，实现了农户小生产与大市场的有效对接，初步形成基地种植标准化加产销一体化的产业化格局，提高了农民的组织化程度。

　　苹果形成规模以后，产品质量能否能否让消费者放心购买，成了荣成市重点关注的一个内容。建立可追溯的产品质量机制，便开始在苹果生产行业推广起来。

　　经过多年的探索和发展，目前荣成已经形成了政府统管全局、企业尽职尽责的良好局面。荣成苹果实现了“从田间到果盘”的全程无缝监控，达到了“源头无隐患、投入无违禁、管理无盲区、出口无障碍”的效果。质量可靠已经成为荣成苹果最靓丽的名片，并成为助推苹果产业可持续发展的强大引擎。

　　荣成实行农药质量追溯全覆盖，投资200多万元对农业投入品监管信息平台进行升级改造，将全市240家农业投入品经营单位全部纳入可追溯的信息化监管范围，统一配置电脑、条形码打印机、扫码器、小票打印机和POS终端软件，消费者购买农药需出示身份证或一卡通，实现了农药销售100%质量有保证、100%信息可查询、100%流向可跟踪。

　　荣成苹果品牌突出“自由呼吸，自然红”

　　在发布会现场揭牌的“荣成苹果”区域公用品牌标志，一亮相就赢得了与会人员的称赞。农本咨询首席专家贾枭介绍，调研发现“自由呼吸，自在荣成”的荣成城市品牌已深入人心，是荣成苹果品牌塑造可以继承的重要资产。

　　荣成一年四季光照充足，临海而居，温度波动较少，现代果园通风透气，苹果生长时充分沐浴阳光，苹果着色均匀，果体通红。苹果不仅果形漂亮，而且风味独特。将荣成苹果品牌核心价值表述为“自由呼吸，自然红”，不单指荣成苹果绝佳的生长环境和产品特质，也寓意荣成苹果红红火火的事业前景。

　　“黄金产区种植向海而生、年享2600小时阳光沐浴、富磷土壤有机质含量高、机械作业果园生态洁净、质安监管人人虔心护果”的价值支撑点，是“荣成苹果——自由呼吸、自然红”的诠释。由海浪、日出、大天鹅之乡、海边果园等元素创意而成的品牌符号，在产品包装、宣传活动、销售终端等场景将会大量运用。

　　与会嘉宾、国家苹果产业技术体系专家、河北农业大学孙建设教授表示，荣成苹果时尚、现代的符号设计，让人眼前一亮，其强烈的视觉冲击，大大加深了人们对荣成苹果的认知。

　　据了解，农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的农产品品牌，对区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用，因此，经常被称之为一个区域的“金名片”。

　　5年内从知名度、效益到品牌经济逐级突破

　　根据荣成苹果区域公用品牌战略规划设计，总目标是：实施荣成苹果区域公用品牌战略，完善荣成苹果支撑体系，优化荣成苹果产业技术，夯实荣成苹果品牌化基石，实现“荣成苹果价值释放”和“荣成苹果产业提升效益”的双重目标，将荣成苹果打造成为“荣成经济新名片”和“山东苹果新势力”，实现荣成苹果从产品经济到品牌经济的转变。

　　为了实现这些目标，荣成市决定将目标设定为三个发展阶段。

　　从2016年叫响品牌：应用全新荣成苹果品牌形象，建立“现代苹果技术领跑者”的品牌定位，通过精准传播、渠道构建、电商发力、活动推广与农旅资源助推及质量溯源系统，打响荣成苹果品牌知名度，网聚一批有实力，合作紧密的渠道合作伙伴，实现荣成苹果品牌快速崛起。

　　2017-2018年凸显效益：完善品牌创建工作，进一步强化质量监管；通过举办系列推广传播活动加大推广力度，强化电商渠道和产品体验，壮大人才队伍建设；培育一批荣成苹果企业产品品牌，实现荣成苹果产业系统提升。

　　2019-2020年升级到品牌经济：加强监管，严控品质，加大品牌保护力度；持续稳定宣传推广，进一步巩固市场地位，提升品牌美誉度、忠诚度；产品、产业、区域经济三位一体联动发展；深加工产品高溢价，释放品牌协同效应，使荣成苹果产业成为荣成经济新亮点，实现荣成苹果从产品经济到品牌经济的转型。

　　中国果品流通协会副秘书长陈磊表示，品牌指引消费已成趋势，惟有缔造品牌，方能增强竞争力。中国优质农产品开发服务协会副秘书长张平认为，荣成苹果区域公用品牌战略的实施，对提升荣成苹果的标准化、集约化和质量安全，意义重大。

　　联手采购“大咖”建立互联网营销网略

　　发布会现场，有关人士除了公布这次区域公用品牌授权使用单位名单，荣成市农业局还代表市政府与亚果会、百果园签订《战略合作框架协议》。

　　之所以要联手水果行业的采购“大咖”，一个重要原因是荣成市需要借助“亚果会”展会平台和“百果园”遍布全国的连锁渠道优势，将“荣成苹果”推介到各大市场、商超和小区。据了解，亚果会是亚洲同行业最大的展会之一，汇聚全球40多个国家和地区的450余个展出单位和近500家专业采购商，是中国大陆规模最大，专业性最高，成交额最大，贸易对接最高效的果蔬贸易展览会。百果园是中国乃至全球“水果专营连锁业态”的开创者，公司现有近1500家连锁店，遍布中国9大省区和19个大中城市。

　　下一步，荣成市还将与国内电商合作，建立荣成苹果品牌店、建立商超销售专柜，建立深入社区的“荣成苹果”销售点，让荣成苹果走进城市和社区的每个角落。

　　荣成市市长刘昌松表示，荣成市将不断完善生产标准和产业支撑体系，强化技术指导，以过硬的产品质量赢得品牌声誉；积极与行业协会、电商企业开展合作，借助协会、电商企业的平台优势，叫响“荣成苹果”品牌，系统构建荣成苹果核心竞争力，争创中国现代苹果第一市、中国苹果新势力。