大众网记者 姚潇雨 威海报道

　　9月27日，“光威杯”2024年威海铁人三项世界锦标赛暨“刘公岛杯”中国·威海超级铁人三项系列赛在山东威海半月湾铁人三项专用赛场开幕。包括9位奥运奖牌得主、来自全球23个国家和地区的103名运动员争夺世界锦标赛男子优秀组和女子优秀组冠军；来自11个国家和地区的859名运动员将于9月28日角逐超级铁三、超级铁三接力、超级铁三半程、超级铁三体验共3个竞赛距离37个年龄组冠军，瓜分82.12万元赛会奖金。本次比赛由世界铁人三项联盟、中国铁人三项运动协会、山东省体育局、威海市重大体育赛事组委会主办，威海市体育局、威海市体育总会、环翠区政府、威海文旅发展集团有限公司承办。

王欲竹 摄

　　十年磨一剑，只为锋更利

　　威海从2008年开始举办铁人三项赛，2010年将打造“威海铁人三项赛”品牌确定为城市发展战略之一。17年来，威海先后举办过全运会比赛，长距离洲际杯、世界杯、世界锦标赛，奥运距离世界杯赛等高级别赛事，并于2017年突出赛道最美、赛道最难、奖金最高、独特的年龄组划分、允许职业和业余运动员同场竞技等特点，成功推出自主赛事IP--威海超级铁人三项系列赛。如今，威海铁人三项赛已经成长为中国体育旅游十佳赛事、国家级体育产业示范项目，威海赛道也被国际奥委会委员、世界铁联主席卡索多女士称赞为“世界上风景最美和最具挑战性的赛道”，至2023年，威海铁人三项赛的品牌价值已经突破4亿元。

　　2024年，为积极贯彻落实中央经济工作会议“积极培育体育赛事”等新的消费增长点精神，落实市政府“积极促进新型消费”“加速旅游跨界融合”重点工作，经积极争取，威海铁人三项赛从世界杯赛升级为世界锦标赛。比赛吸引了包括巴黎奥运会男子冠亚季军、女子季军、混合接力组冠军等9位奥运奖牌运动员参赛，群星闪耀半月湾，竞技水平达世界巅峰。这是威海第14次举办高级别铁人三项赛、首次举办奥运距离的世界锦标赛。威海也因此成为亚洲首个举办长距离铁人三项世界锦标赛的城市、国内首个同时举办过长距离和奥运距离铁人三项世界锦标赛的城市。

　　体旅商联动，品牌价更高

　　作为中国体育旅游精品赛事，威海铁人三项赛有其独特魅力。9月21日起，大量运动员已提前赴威海开展适应性训练。开幕式期间，超过30000市民游客集聚半月湾，只为一睹奥运冠军风采。

王欲竹 摄

　　为最大限度挖掘赛事服务经济发展潜力，实现赛事品牌价值向经济效益的转化，组委会进行了一系列创新：

　　一是举办“奥运明星见面会”，邀请王树川、冯竞爽、高攀爱等网红流量选手前来参赛和宣传，举办“威铁十七年文化展”，吸引更多人关注铁人三项、参与铁人三项，活跃消费市场。

　　二是组织“跟着赛事去旅行活动”，串联威海部分景区、文化场所，针对赛会人员和运动员家属推出旅游套票，吸引超过1400名运动员和家属深度游威海，在十一假期前显著活跃了旅游消费市场。

　　三是利用赛事宣传推广平台，联合抖音体育、捷安特，面向全国铁人三项选手发起“轮征韩国·骑行首尔”跨国体育旅游活动；策划赛场赛道打卡宣传，尝试营造铁人三项特色游氛围，进一步延伸了赛事消费链。

　　四是结合消费潮流，利用3D打印、激光雕刻等新技术，锡镶非物质文化传承，开展“铁人三项文化进校园活动”，开发了“PIN”“文创卷轴”“锡镶紫砂茶壶套装”“文创积木”等新的赛会文创产品，作为参会伴手礼，获得广大赛会人员赞誉。

　　五是通过在报道现场和体育展示区组织小型体育消费产品展、运动员完赛后体验特色鲅鱼水饺等措施，“威海特产”成为赛事期间搜索热词。智为管理咨询（山东）有限责任公司预测，2024年威海铁人三项赛品牌价值实现了质的提升，品牌价值超过5亿元、城市实现的直接经济收益超过6300万元。