大众网记者 沙享莉 邓慧慧 威海报道

　　11月15日，“胶东刺参”区域公用品牌推介会在威海成功举办。推介会上，从“胶东刺参”的品牌定位到关键指标、技术规范的制定，再到长期品牌战略规划解读，从供应渠道签约授权到政企间的沟通交流，这场打通“胶东刺参”全产业链条的大会，为山东省海参产业的高质量发展擘画出一张清晰蓝图。

　　近日，山东多部门联合印发《关于加快推进海参产业高质量发展的实施意见》，部署实施六大工程，着力打造全国优质海参主产区、全产业链发展样板区，引领全国海参产业高质量发展；意见明确提出，到2030年，山东海参产业在全国占据领先优势，产值突破600亿元。在此背景下，“胶东刺参”区域公用品牌的推介，不仅是山东海参产业发展的重要里程碑，更标志着我省海参产业正式迈入“品牌化、标准化、集群化”发展的新阶段。

　　品牌引领，打造海参产业“齐鲁样板”

　　山东是我国海参主产区之一，胶东地区更是海参养殖的核心区域。此次“胶东刺参”区域公用品牌的推介，正是山东省委、省政府推动优势特色产业高质量发展的具体实践。“北纬37度得天独厚的海洋条件孕育出来的‘胶东刺参’区域品牌，这个区域性的概念是关键。”山东省海参产业联盟理事长李效平一语道破了品牌的核心价值，通过统一品牌形象、制定团体标准、强化产地认证，“胶东刺参”将告别以往“有品类、无品牌”的尴尬局面，实现从“卖资源”到“卖品牌”的转型升级。

　　品牌推介会上，不仅有政府、协会、企业的多方联动，更邀请京东、淘天集团、银座、齐鲁农超等平台现场签约，展现出“政产学研用”深度融合的产业生态。这种“政府搭台、企业唱戏、平台赋能”的模式，为全国农产品区域公用品牌建设提供了可复制的“齐鲁样板”。

　　标准先行，构筑品质信任基石

　　品牌的长远生命力根植于卓越品质，而品质的持续保障，则源于严谨的标准体系与实践。推介会上，与会专家对《胶东刺参》《胶东刺参产地认定规范》等团体标准进行了发布与解读，标志着“胶东刺参”在种苗、养殖、加工、流通等环节建立起全链条标准化体系。这不仅有力推动产品一致性与安全性的全面提升，更在消费者心中夯实了对“胶东刺参”品牌的品质信任。

　　与此同时，首批8家授权企业的亮相，也体现出品牌管理的严谨性与权威性。通过严格的准入与退出机制，区域公用品牌才能真正成为“品质的象征、产地的名片”。“获得‘胶东刺参’区域公用品牌授权，是业界对我们企业的高度认可，也赋予我们共同塑造与守护这一金字招牌的重要责任。”山东东方海洋销售有限公司副总经理张强如是说。

　　以标准提升与品牌授权为支点，“胶东刺参”正推动整个产业从“产量时代”迈向“品质时代”，从“产品经营”走向“品牌发展”。未来，随着标准体系的持续完善与品牌效应的不断释放，“胶东刺参”有望成为中国水产区域公用品牌建设的典范。

　　产业联动，打通从产地到餐桌的“最后一公里”

　　本次推介会不仅是一场品牌仪式，更是一场产业融合的实践。从产销对接签约，再到商业平台路演与洽谈会，贯穿产业链上下游。尤其是与京东、淘天集团、银座、齐鲁农超等平台的签约合作，将有效打通海参从“产地”到“渠道”再到“消费者”的流通链路，推动“胶东刺参”走向更广阔的市场。

　　后续配套的“胶东刺参”品牌嘉年华与冬春季捕捞活动，更是将品牌传播从“会场”延伸至“现场”，从“行业端”下沉至“消费端”，实现品牌认知与销售转化的双轮驱动。

　　“胶东刺参”区域公用品牌的推介，只是起点。未来，如何在品牌标准、质量追溯、品牌传播、营销推广、品牌监管、品牌风控等核心维度持续发力，将是决定品牌能否真正“立得住、走得远”的关键。特别是在海参产业竞争日趋激烈的当下，“胶东刺参”更需借助科技、文化、渠道的三重赋能，打造出具有全国影响力乃至国际辨识度的海参品牌。

　　可以预见，随着品牌建设的深入推进，“胶东刺参”不仅将成为山东海洋经济的又一张亮丽名片，更将为中国海参产业的高质量发展注入强劲动力。