《齐鲁手机杂志》--日发行量300万份，全国发行量最大的手机杂志
　　
　　2013年07月04日星期四
　　
　　【封面】
　　
　　互联网时代的粉丝经济
　　
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　　最近，软硬结合和可穿戴式设备的概念一时间火了起来，无数互联网创业者和风险投资人冲进软硬结合的领域，试图凭借智能手机的强大运算能力和视觉呈现效果，利用APP+云端+智能硬件的方式打开新的市场。成功乍一看是那么顺理成章：
　　
　　>中国有成熟廉价的硬件生产厂商，80%以上的消费电子类产品的生产线集中在珠三角一带，很容易找到代工；
　　
　　>很多互联网企业自恃拥有海量用户，哪怕只要有1%的用户购买，也能赚个盆满瓢满。
　　
　　但其实，互联网公司做硬件，除了小米之外，360、百度、迅雷、盛大、阿里等很多互联网巨头都做过。结果呢？不要说大卖，用户可能听都没听说过这些硬件产品，为什么？是因为他们生产的产品价格上不具竞争力吗？iPhone一台有200美金的利润，但果粉们从来不去关心和比较苹果产品的性价比；Tesla电动汽车最便宜的款式比宝马M3系跑车还贵，但是硅谷的新贵们都争相订购；即使以性价比标榜自己的小米，其手机价格与华为中兴这样的传统硬件厂商相比也没有优势可言，可去年却也大卖了126个亿，还貌似赚了20多个亿。
　　
　　回味下当初雷老大在创办小米时说的一句话：“做中国真正有粉丝的企业。”闭关几年后，雷老大可谓是中国互联网圈里第一个参透了硬件产品真谛的大佬。消费，本来就是非理性的冲动行为。卖产品，你卖的是消费者的情绪，而不是理智。在这份情绪当中，有一种强烈的身份认同感，这是粉丝行为的核心。买Tesla让科技新贵们区别于开保时捷和法拉利的富二代们，成为引领时尚的科技潮人；买小米，让学生和年轻的工薪族们用不贵的价钱，成为了“发烧友”和“科技圈”的达人，这个与众不同的身份为他们在朋友圈中赚足了面子。
　　
　　如何才能汇聚粉丝？
　　
　　>前一百个用户定律
　　
　　雷军在总结小米成功时的发言：“刚开始做MIUI时，两个多月我们只找到100个用户。为了感激这一百个人，我们把这一百个人的名字，写到了启动画面里，并且我们当时把这一百个人名字，全部加到我们的通讯录里。后来我们总结出，一个无比忠诚的用户，最少能给你带来一百个用户。一定要相信用户，相信用户口碑。”
　　
　　最近红爆网络的智能路由器“极路由”的创始人王楚云称，他每天晚上睡前都会浏览Hiwifi论坛和微博上的评论，并一一回复。“极路由”最早的一万台路由器，就是完全依靠粉丝的口碑传播卖出去的，没有花一分钱的广告费。
　　
　　>做能给家人使用的产品
　　
　　具有了早期的忠实粉丝之后，从100到10000乃至一百万，需要赢得的是对新兴科技产品感兴趣又不那么极客的普通粉丝。所有的产品经理都会说以用户为核心来开发产品，但是与其空讲这些大道理，我们不如用一个更浅显实在的说法：好的创业者都是在做周围的家人和朋友真正需要、又极度简单、让父母不用教就会用的东西。
　　
　　看苹果的产品，从3岁的小孩到60岁的老人，上手就会用；反观之，当你身边的家人朋友都不经常去健身房时，国内却出现一批蜂拥而起的仿Fitbit和Jawbone的计步器，其叫好不叫座的境况也就不足为奇了。
　　
　　>创始人对于产品的“宗教般狂热”以及那么点“酷”
　　
　　乔布斯对于iPhone的苛刻和狂热是出了名的，他对于产品的每个细节狂热到每个按钮和甚至像素，要求产品从外形到体验有极度“酷”的特质。而我们细览小米创始人这几年的微博，无一例外每个人超过90%的微博都是围绕着产品，他们生活中绝大多数时间都贡献给了小米。这并不是特例。魅族的黄章、HIWIFI的王楚云等人都是这样。而这样的狂热绝对能够感染员工，从而营造可以感染粉丝的公司文化。
　　
　　“酷”是能让用户发出尖叫的感觉，让粉丝在使用的过程中体会到自己也很酷的优越感，并在他们的朋友圈中无意间帮产品代言。
　　
　　一句话，没有粉丝的硬件公司不是好互联网公司！
　　
　　*本期导读*
　　
　　>全球首只比特币ETF筹备上市拟募资2000万美元
　　
　　>新浪微博“电商化”低调推出粉丝通广告
　　
　　>国内首架地空互联航班首航飞机上能上网
　　
　　>手机叫车软件团队多为百度阿里前员工
　　
　　>廉价iPhone的“庐山真面目”
　　
　　>360禁用微信等聊天工具强制员工安装Line
　　
　　>微观点：商品房已经和老百姓没关系了
　　
　　>新经济：首台比特币ATM机问世
　　
　　>视频：循环洗脑神曲《成吉思汗》
　　
　　>组图：只有你想不到没有快递做不到
　　
　　>济南亲子剧节开幕，带孩子来看儿童剧吧
　　
　　【热点关注】
　　
　　全球首只比特币ETF筹备上市：拟募资2000万美元
　　
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　　如果你了解Facebook创业故事，或看过电影《社交网络》，那么你一定知道扎克伯格的“高富帅”死敌温克莱沃斯兄弟--这对兄弟曾创立了一个名叫ConnectU的社交网站，并把马克-扎克伯格招募进来。在扎克伯格离开创建Facebook后，这对兄弟起诉了他，控告扎克伯格偷窃了他们的创意，并最终获得了价值6500万美元的现金和股票。现在，这对兄弟正在操作一个比特币基金上市。
　　
　　本周一，温克莱沃斯兄弟向美国证监会（SEC）提交了温克莱沃斯比特币信托基金的证券上市注册登记文件（S-1），若该基金能成功上市，将是第一个比特币类数字资产价值的交易所交易基金（ETF），投资者可以通过购买该基金来投资比特币。
　　
　　实际上，在温克莱沃斯兄弟计划发行这一比特币交易型基金之前，国内著名的比特币投资人李笑来，就已经发起了一只基金总额为2000万元的封闭型比特币投资基金。比特币资深爱好者表示，国内以比特币为媒介的投资环境已在逐步形成，比特币的期货和股票市场也在建成和完善之中。
　　
　　【行业快报】
　　
　　▲新浪微博“电商化”，低调推出粉丝通广告。粉丝通拟帮助卖家推广店铺，主要针对天猫以及淘宝店铺，声称1000元钱可将店铺信息精准投放给10万个左右的目标，利用5亿微博注册用户按行业、性别、用户兴趣、关键词、平台（如电脑端、手机端）精准定位推送广告。此外，最重要的一点是，“粉丝通”以竞价来决定覆盖范围。这种营销模式与百度“推广链接”的商业原理极其相似。通俗来讲，即花费越大，排位越高，获取的用户量越大，产生的购买行为就越多。但有一点要比单纯的竞价排名要先进，就是其精准性。
　　
　　▲山东黄金复牌后已连遭两个跌停。从7月1日32.15元/股开盘至7月2日25.9元/股收盘价，该股股价已下跌6.25元，股价跌幅累计达19.5%。两日来的市值已蒸发89亿元。山东黄金的股民发出呼吁，要求证监会彻查山东黄金高溢价收购的方案。
　　
　　▲国内首架在飞机上能上网的航班昨天首航。这趟国航北京直飞成都的航班，会在空中实现地面和空中网络的真正互联，飞机上也能发微博、发邮件了。飞机上发的微博来源显示的是--国航机上网络（海拔×××米高空），果断高端大气上档次！
　　
　　▲手机叫车软件团队多为百度阿里前员工。最新数据显示，目前市场上约有30款手机叫车软件。小桔科技开发的“嘀嘀打车”，是打车APP中最知名的之一，公司也是上述两大互联网巨头的“杂交”品种。最初的团队基本上是CEO程维从阿里带出来的，全部是BD（商务拓展）人才。另一“脉”以产品技术副总裁张博为代表，他来到嘀嘀打车前在百度任职。嘀嘀打车产品研发队伍目前有30人左右，超过6成来自百度。
　　
　　▲余额宝创造了怎样的神话？
　　
　　1.上线18天，天弘基金的增利宝货币基金一举成为中国用户数最大的货币基金；
　　
　　2.货币基金一般年化收益为3%-4%，余额宝最新7日年化收益率高达6.299%，万份收益达到1.6518元；
　　
　　3.用户人均投资额仅为1912.67元。
　　
　　这是纯屌丝和民间的投资，你入伙了么？
　　
　　▲三星首款Tizen手机跳票，发售时间将延期至Q4。据透露，疑似三星公司在构建系统的软件生态系统工作中遇到了一点点小麻烦，所以他们不得不推迟这款手机的发售时间。不论推迟与否，这款由三星自主研发的智能手机将在亚洲市场带来冲击，它将很有可能成为各大运营商除iOS和Android之外的第三个选择。
  　
　　▲关注苹果：
　　
　　>这就是廉价iPhone？日前，苹果知名资讯网站Macrumors放出了一组廉价版iPhone的渲染图。而此前的消息显示，廉价版iPhone将拥有白、黄、红、绿、蓝等多种色彩款式，价格或为3088元人民币，将于9月18日发布。之前有媒体曝光了廉价iPhone的后壳照，富士康有员工证实那就是廉价iPhone，据悉屏幕尺寸很可能是4.6英寸。
　　
　　>苹果正接近于同时代华纳有线达成协议，让时代华纳有线的有线电视订阅用户通过苹果机顶盒AppleTV接入各个频道。
　　
　　▲乐视超级电视昨天中午12点开放购买。乐视超级电视首批备货2万台，其中1万台客厅电视X60将于今天中午12点率先开卖，1万台卧室电视S40将于7月17日中午12点开卖。目前已有超过5万人进行了预约，“抢购”已成定局。
　　
　　▲盛大旗下果壳电子昨日12时开启智能手表GeakWatch的预售，价格为1999元，限量5000台。
　　
　　▲今年5月份，三星确认了公司正在研发一款智能手表的消息。据悉，三星正在为这款智能手表申请商标名--GEAR。有媒体在三星起草的商标申请文件发现了这一名字。
　　
　　▲关于微信：
　　
　　>微信定制耳机发布！在昨日的腾讯合作伙伴大会上，腾讯向现场观众发放了微信定制版耳机。主要功能有耳机一键PUSH实现微信对讲，但需要编辑代码发送给“微信团队”。经现场测试，该设备不支持安卓，目前仅支持iOS4.2及以上版本。
　　
　　>微信宣布wechat在海外用户超7000万，并邀请了知名球星梅西为形象代言人，从昨日起向全世界15个国家投放宣传广告。
　　
　　>微信官方确认：支付功能将上线！在昨天下午的腾讯合作伙伴大会的微信分论坛中，新版微信5.0确定推出支付功能，能够实现线上和线下支付，另外，微信公众账号不能作为营销渠道，将分为订阅号和服务号两类。
　　
　　▲360的反击！360近期要求全体员工必须在手机中安装即时通讯软件Line（连我），同时要求员工禁止使用其他聊天工具谈论工作。Line由韩国NHN集团推出，也被形象地称为韩国版微信，360负责Line中国版的推广。
　　
　　▲诺基亚最快明年烧光现金。诺基亚将以17亿欧元（约合22亿美元）的价格收购西门子所持诺西股份，从而完全控股诺西。由于手机业务的亏损，诺基亚的资产负债表已经吃紧，分析师认为，诺基亚最快明年就可能烧光所有现金。目前，诺基亚的债务评级已达到“垃圾级”。
　　
　　▲原来Siri是中国的？近日，国内一家公司智臻网络指控“小秘书”Siri涉嫌侵犯其专利权。智臻网络认为Siri的实现方案落入其发明专利的保护范围，故诉至法院，请求判令苹果方面立即停止制造、销售、使用侵犯其专利的产品。
　　
　　▲福布斯中文版昨日发布“2013中国最佳CEO”榜单，民生银行行长洪崎位列第一。万科总裁郁亮以1368万元年度税前薪酬再次登顶“A股最贵CEO”榜单。福布斯今年首发“40位40岁以下的高薪CEO”，多为富二代，其中优源控股行政总裁柯吉熊今年刚满29岁。
　　
　　▲报告显示，中国家庭平均金融资产61439元，平均家庭负债60959元，中国家庭平均负债率仅5.12%，中家庭金融市场参与率低，只有8.8%的家庭参与股票市场投资。该报告称，收入水平与民间借贷笔数关系密切：越穷的人，民间借贷越多。
　　
　　【微观点】
　　
　　▲@金汕：在北京乘出租，司机是位罕见老北京，之所以罕见，是因这行业基本都被郊区朋友干了。他50多岁，说自己这个年龄还当“祥子”，就是给儿子结婚拼搏。“儿子25了，有了女朋友，人家虽然没提结婚要市里的住房，但明摆着，没房谁嫁你啊。”“北京的商品房已经和老百姓没关系了……”
　　
　　▲@夏奈君：Boss突发奇想要我们讨论“乔布斯现象”这个话题，身旁的小女生嘟嘟囔囔地说了一句：“我觉得乔布斯的死跟我们并没有太大关系。”大部分背着Hermes包包手持iPhone5的少女们，只关心这些东西能不能让她们显得更贵气，对于他们手上产品创始人为这个世界所做出的创举性影响，她们一无所知。
　　
　　▲@华为终端CMO邵洋：美国人把东西做出来，日本人做好，韩国人做便宜，中国人把东西做死，比如说电视机、小灵通等产品都是如此。如果我们不在高端市场做手机，那人家规则一变，你就又失去优势了。
　　
　　▲@聚美副总裁刘惠璞：窃以为，项羽之败在于，贵族出身，不能善用屌丝，身份高反而格局小。刘邦之胜在于，屌丝出身，普天之下皆兄弟，身份低反而皆手足。人才就是人才，不是出身，名企背景可以包装出来的。小公司出大销售，大公司出小职员，看简历，不能尽信简历。
　　
　　【身边钱道】
　　
　　同事的父母在我们公司附近开了家小店，专卖盖饭、炒饭和面食，主要客户群是附近写字楼的上班族，以及附近菜市场的小贩。我们帮饭馆在桌角贴上二维码，在微信里提供外卖，发布新品折扣等，五个月，饭馆的微博粉丝数突破900。几乎将周围有可能成为老客户、老朋友的微信用户全部笼络过来了。饭馆也成为附近唯一一家门口经常排队的同类型店。
　　
　　你发现了什么钱道？拿出来和大家一起分享吧！参与方式：发送内容到1065868666（0.1元/条），或者点击http://3g.dzwww.com/?r=804
　　
　　【新经济】
　　
　　首台比特币ATM机问世，可兑换比特币。在比特币伦敦大会上，一家创业公司推出了一台比特币ATM机，该ATM机可以将现金兑换成比特币，不过，本着“不和银行打交道”的原则，该机器尚不接受银行卡。比特币是一种由开源P2P软件产生的虚拟货币，不过，这种虚拟货币的开户、存储、使用非常麻烦，这一机器有望简化比特币流通中遇到的问题。
　　
　　【生活消费】
　　
　　▲7月13日，济南亲子剧节开幕！带孩子来宝贝剧场看精彩儿童剧吧！《拇指姑娘》《小红帽与睡美人》《小吉普变变变》《小泡泡旅行记》……还将有中韩、中日合作打造的儿童剧，以及来自法国的钢琴音乐会和德国的手偶剧等亮相。
　　
　　▲山东省首届青年动漫创意大赛将于7月至11月举行。参赛作品类型分为动画短片、漫画、新媒体动漫、动漫剧本、动漫舞台剧，参赛者可围绕大赛主题“中国梦我的梦”进行自由命题创作。参赛选手需要在7月10日以后登录大赛官方网站（www.54comic.com）进行报名。
　　
　　▲旅游旺季来到，沿海酒店都涨价了！青岛一些酒店价格比4月份翻了一番，烟台的经济型酒店也纷纷上调价格。客房预订现在越来越紧张，订房最好提前半个月。
　　
　　▲7月6日，周六来省博物馆欣赏首届中青年实力派书画家联展！第六届山东国际大众艺术节“美的印象-首届中青年实力派书画家联展”将如期在山东博物馆举行。本次画展汇聚了不少实力派青年画家：梁文博、岳海波、李学明等。
　　
　　【财富学堂】
　　
　　一天上午，有个提着皮箱的男人，在闹市对着天空张望良久。过路的人也好奇地跟着往天空望，以为天上有什么新奇东西。没多久，云集了大量好奇的人。那位男人觉得时机已到，在路边打开皮箱，拿出他要出售的望远镜摆卖，果然生意不错。
　　
　　启示：做任何事情，都要懂得造势，创造机会。
　　
　　【掌上休闲】
　　
　　▲视频：最近名为《成吉思汗》的“神曲”红遍网络，动感奔放的节奏，民族风十足的歌词，让很多网友觉得“听完一遍后，整天都在脑海中单曲循环”，洗脑功能强大。请戳：http://is.gd/jM8X3d（收取正常流量费）
　　
　　▲视频：16个月大宝宝一口气横渡游泳池！Youtube上一个16个月大的婴儿在没有任何帮助情况下，脸朝下游泳，一口气游过了一个游泳池！据说是她妈妈给她做的专业培训。请戳：http://is.gd/AEacBS（收取正常流量费）
　　
　　▲组图：这些年，你见过或者没见过的奇葩快递！只有你想不到，没有快递做不到。请戳：http://is.gd/SO0Kfo（收取正常流量费）
　　
　　▲手机游戏：加菲猫的疯狂冒险。是一款酷跑类游戏，玩家在游戏中操作着可爱的加菲猫，爱睡懒觉的加菲猫在梦中把自己想象成一只能够尽行的猫，开始了它的狂奔！喜欢的亲速去下载吧！
　　
　　【笑点测试】
　　
　　造福懒人
　　
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　　有一次住院，死党竟然送了碗鸡汤来，当时蛮感动，喝着怪怪也没多说什么。
　　
　　出院后有次一起吃饭，问到他什么时候会熬鸡汤的，一问才知道，那天喝的是鸡汤味的方便面调料。
　　
　　【天天聚惠】
　　
　　▲7月7日前，凡于“在山东”周游齐鲁网预订滕州微山湖湿地红荷旅游区门票，并于7月6、7日两天中任意一天到景区游玩的顾客，成功点评后都可获100%现金返还，可立即提现，相当于不花钱！久闻微山湖大名却从未到访的你，怎能错过这次的好机会！详情点击：http://travel.zaisd.com（收取正常流量费）
　　
　　▲枫之航140*70cm雪纺丝多用浴巾，原价99元，现众众团仅需29.9元。穿着简单又百变，浴巾、睡衣、家居服、沙滩裙，随心所欲。底价清仓，售完即止，全国包邮，详情点击：http://tuan.dzwww.com/team.php?id=1183
　　
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