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跟“肉夹馍”学微营销

来源:   编辑:   2014-05-12 17:14:00

  2014年5月5日星期一
    
  【商道】
  
  跟“肉夹馍”学微营销
  
  ………………
  
  位于“宇宙中心”--北京五道口的“西少爷”肉夹馍开业销售1200个肉夹馍,每天门口排起百人长队,甚至有顾客专程从济南坐高铁来这里排队购买。这个“肉夹馍”是怎样走红的?答曰:传统企业的互联网改造。
  
  打造品牌最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建,“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴:从微信朋友圈疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。
  
  《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工,看似风光无限的大公司员工,其实都承受着巨大工作压力,成为大公司外表光鲜的符号,却有很多个人理想无法实现,每天和100万人挤地铁13号线,体验那种落差感。很多看到故事的人感受到自己久违的梦想,引起共鸣,主动分享到朋友圈。
  
  有了好故事,下一步怎么办呢?开始传啊。用什么传?最快、最省的方式就是关系链,最简单的工具就是微博或微信。
  
  西少爷肉夹馍开业第一天送1200个肉夹馍,并且只送给网易、搜狐、谷歌、百度、腾讯、阿里员工。为什么这么做?第一,容易获得共鸣。所有的促销都要有个门槛,否则就会让人感觉是清仓处理,这是做零售的常识。而且这个门槛让网易、搜狐等公司的员工感觉自己有身份“不是一般人都送的!”于是,就开始向符合条件的朋友转发。第二,传播路径更加精准。由于创业者是IT圈子的,通过自己最亲近的朋友进行转发速度最快,传播路径最精准。第三,鼓励转发和评价:自己圈子里的人,肉夹馍也还不错,肯定要到朋友圈或者大众点评点赞了,并且点还可以再免单,何乐而不为呢?
  
  “西少爷”送出1200个肉夹馍,每个人只送一个,1200个肉夹馍一定能买到1200个客户。不仅买到1200个回头客,在窗口显著位置张贴着“每人限购2个”制造了唬人的热销场景,是不是超值呢?
  
  互联网就是如此,粉丝热度来的快,退的也快。如何保持消费者这股狂热,想让顾客永远“粉”你,除了不断有声音在市场上出现,更加重要的就是硬功夫--如何保持产品品质。无论是小米手机还是肉夹馍,“互联网思维”打造让人“尖叫”的产品是成功塑造品牌的关键。
  
  *本期导读*
  
  >微观点:个人简历如何凸显个性
  
  >虚拟运营商170号码开售,初期放号近千万
  
  >小米5月15日又有新品发布!
  
  >中国科学家发现石头剪刀布制胜策略!
  
  >统计显示,家中大女儿更可能成功
  
  >考核领导妙招:亚马逊启动员工有偿离职
  
  >新经济:随身携带可发电的移动电源
  
  >视频:世界上最幸运的不幸之人
  
  >组图:好有才的修车师傅
  
  >来世园会观赏什么时令花?
  
  【微观点】
  
  ▲@宗宁:二十岁,有人愿意带你;三十岁,有人愿意用你;四十岁,有人愿意借你的势。
  
  ▲@寻空:BAT的牛逼不光是其数量,更是他们的不可替代性,百度的搜索,淘宝的商城,腾讯的社交,其他二者无法替代。但在移动时代,百度虽然有14款APP过亿,但他们都是可以被其他应用轻易取代的,因此百度并没有优势。
  
  ▲@向小田:最怕的不是房地产行业跳水,最怕的是跳了才发现游泳池里没水。
  
  ▲@里格比:个人简介大多毫无个性,每个人都说自己富有激情、认真负责、工作积极,结果相当于什么都没说。要做到真正令人印象深刻,你要学会讲故事。基本原则:不要说结论,而要以事实证明。要让别人相信你很风趣,不要说“我很风趣”,讲个笑话就行了。
  
  ▲@解释系主任:会一样乐器,喜欢写点儿东西,有个能玩儿到老的体育运动,几个谈得来的朋友,是终生的财富。
  
  【财经资讯】
  
  #虚拟运营号码昨日开售#
  
  170段手机号码扎堆上市:5月1日,迪信通、苏宁互联两大虚拟运营商开始接受170手机号公众预约,并计划于近期放号。话机世界旗下的话机通信昨日也在杭州开售170号码,并即将全省发售,进入正式商用阶段。套餐最低档每月29.9元,包含80MB数据流量和80分钟语音通话。
  
  业内人士预计,五月将有更多的虚拟运营商开放选号、预约。一个强调用户“私人定制”的“170时代”正快步到来。
  
  ▲进击的马云!马云变了,变成了一个产业投资家。阿里巴巴集团也变了,越来越像一个产业投资机构。今年4月份一个月砸掉近173亿人民币!3月份全月挥斥116亿!2月份砸掉68亿!1月份砸掉10亿。以上合计367亿元。
  
  ▲小米公司昨日称,将于5月15日举办新品发布会。同时5月8日上午十点通过小米商城应用开卖发布会门票,总共500张,每张199元。这次是小米手机3S?平板?还是MIUIV6?
  
  ▲媳妇说为了防止我乱用钱,就把我的卡冻结了,真的冻结了!(图)
  
  ▲支付宝移动客户端“支付宝钱包”近日在其新版中增加了“小微贷”入口,支持卖家在手机端申请贷款。数据显示,截至2014年2月,阿里小贷累计投放贷款已经超过1700亿元,服务小微企业超过70万家,不良率小于1%。
  
  ▲中国科学家发现石头剪刀布制胜策略!即:如果你是输家,下一轮换用能打败对手的出手;如果你是赢家,下一轮不要再使用原来的出手。
  
  ▲网店:无理由不退货!新消法实行一月有余,不少网店虽标有“七天无理由退换”的绿色标识,但在商品详情里却写明“恕不接受因为尺码大小不合适自己等原因退货”等字样。有关部门负责人表示,这种现象违法,消费者如在此类“霸王”卖家维权受阻,可到工商部门投诉。
  
  ▲银行职员是这么对付骗子的!汉川一银行职员收到一条诈骗短信后,决定整整这个骗子。她利用自己手机银行业务向骗子转账,采用对方扣款付手续费的方式,每次只汇1分钱,共400多笔,所以他只花了4元,可骗子却被扣手续费800元。新技能,你Get了么?
  
  ▲央视计划午夜播出《生活大爆炸》:英文原声+中文字幕。央视相关负责人介绍,CCTV8午夜档计划引进《生活大爆炸》第一季,目前已完成第一集的字幕翻译,播出采用英文原声配中文字幕的方式,当然,是删减过的“绿色版”。网友:正翻译字幕大半夜的谁看啊!
  
  ▲家中大女儿更可能成功?如果你碰巧是女孩,又是家里的老大,那么,恭喜你,你处在优势行列。统计显示,头生女的抱负比头生子高13%。此外,家里的老大受高等教育的机会比弟弟妹妹大16%。超过一半的诺贝尔奖得主和美国总统都是家里的老大。
  
  ▲考核领导妙招:亚马逊创始人贝索斯宣布将为员工们提供“有偿离职”计划。他说:“鼓励员工们花一点时间去想想他们真正想要的是什么。让员工待在他们不想待的岗位上对员工和公司来说都不好。”亚马逊付给员工的最高补偿金为5000美元。
  
  ▲摩托罗拉已经确认会在本月13日于伦敦举行新品发布会,届时将推出一款新手机。传闻会是MotoE和MotoX+1之中的一个,目前看来MotoX+1的概率似乎更大一些。
  
  【身边钱道】
  
  每年毕业季,高校有大量自行车被毕业的主人遗弃。河南工业大学的梁鹏瞅准商机,成立二手自行车行,联系弃置的自行车主,大量回收二手车,再分类、修理、翻新,出租出售,3年盈利近15万!
  
  【财富学堂】
  
  自营品牌提高毛利率
  
  ………………
  
  屈臣氏是李嘉诚旗下的公司,以护理和化妆品为主,利润率相当高,独门法器是少数知名品牌采用采购合作外,大量采用贴牌自营方式,使得利润率提高不少。
  
  目前聚美也在效仿,成果不错,京东天猫也在走买断3C家电型号的创新方案,是国内电商未来的主导方向之一。
  
  【新经济】
  
  随身携带可发电:iMoveCharger移动电源
  
  ………………
  
  移动时代,出门最大的烦恼就是设备没电。幸运的是,我们在众筹网站Indiegogo上,就发现了这样一个项目,它的名字叫做iMoveCharger!
  
  无论是跑步、走路、还是弯个腰,它都能够产生一定的电量。输出方面,其支持从3.3V到15V的宽幅直流设备。如果一切顺利,该电源将以80美元的零售价面世,而前1000名支持者将享受到50美元的超值折扣价。
  
  【生活消费】
  
  ▲去济南南部山区有直达公交啦!为方便九如山、积米峪、藕池和上降甘及沿线居民出行,5月3日,济南公交开通329路、330路、331路和332路4条公交线路,填补西营周边约5.5公里公交空白。
  
  ▲第二期青岛世园会花期预报发布了:本周处于观赏后期的有:向日葵、山茶、油菜花等;进入最佳观赏期的时令花卉有:鲜花大道的郁金香、三色堇、角堇、雏菊、白晶菊、毛地黄、矮牵牛、南非万寿菊、四季海棠、紫花泡桐等。
  
  ▲“度外四时”国韵堂花鸟名家邀请展在泉城公园展出,展出持续至5月20日。此次展出了花鸟名家以“牡丹、紫藤”为题材的精品力作。
  
  【活动】
  
  “快起床!快去写作业!早点睡觉!别打架,别逃课!钱够不够花?住校习惯吗?工作顺利吗?今年再不找女朋友,过年别回来了!”面对如此多的唠叨,我们总是不耐烦地说:哎呀,妈,好烦……后来才知道那声声唠叨,是母亲永远放不下的心。一起来参与母亲节话题[哎呀,妈妈]的讨论,为妈妈赢束鲜花吧!让我们一起怀念“妈妈的唠叨”!感谢妈妈的唠叨!详情请戳:http://is.gd/kF7OcC(收取正常流量费)
  
  【笑点测试】
  
  标准答案
  
  ………………
  
  今天老婆问我她跟闺蜜谁漂亮。这种政治问题老夫岂能答错?我直接回答:你闺蜜长啥样来着?我没记住。
  
  又起大风了
  
  ………………
  
  课本上说:“春天的风像妈妈的手,轻轻地抚摸着我们。”
  
  2014年人们说:“今年的风就像后妈的手,左一撇子,右一个撇子,半夜三更鬼叫一样熬嚎!这个春天我们都在忙什么?那就是:穿秋裤,脱秋裤,穿秋裤,脱秋裤……”
  
  【掌上休闲】
  
  ▲视频:动画演绎超牛叉真人故事,叔!你这么牛有考虑过普通人的感受吗?升职加薪当上总经理出任CEO迎娶白富美走向人生巅峰跟他一比弱爆了。请戳:http://3g.dzwww.com/?r=915(收取正常流量费)
  
  ▲视频:《步步惊情》正在热播,不少网友吐槽剧情雷人、穿帮镜头多,剧本是带着“毁经典”的格调现身。这一出心怡撞车戏,被网友吐槽特效太雷人,不敢看!请戳:http://3g.dzwww.com/?r=915(收取正常流量费)
  
  ▲组图:帮我修车的那师傅,你出来,我保证不打死你,你就这么给我修车的?请戳:http://3g.dzwww.com/?r=914(收取正常流量费)
  
  ▲咪咕音乐:
  
  >王奕丁清亮的音色演唱《Susan说》曾梦想嫁给陶喆,[最美和声]-无线音乐
  
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  >彭也以另类风格《lovelovelove》带High全场,引来导师主动伴舞,[最美和声]-无线音乐
  
  http://t.cn/8sTogcH(收取正常流量费)
  
  【旅游】
  
  ▲五一小长假期间,各地旅游景点“爆棚”,掀起了吸金狂潮。据统计,5月1日至3日,全省17市共接待游客2552.7万人次,同比增长10.5%;旅游综合收入187.7亿元,同比增长12.7%。
  
  ▲网络订门票方便快捷,五一假期期间,周游齐鲁旅游预订平台www.zyql.cn(正常收取流量费)火爆。综合数据显示,泉城欧乐堡梦幻世界、跑马岭野生动物世界、山东地下大峡谷等景区订票量排在前列。
  
  ▲泰山、曲阜三孔、蓬莱阁等优质旅游资源面临被“快餐化”的尴尬境地。很多游客第一天中午到曲阜,午饭后游曲阜住泰安,第二天登泰山,午饭后返程。相当一部分游客登泰山时间竟不超过“3.5小时”,优质景区被迅速消费的现状亟需破解。
  
  《齐鲁手机杂志》由大众报业大众网制作发行,图文责任由大众传媒承担(3g.dzwww.com)
  
  责任编辑:殷美玲
  
  编辑:巩小龙曹竹青
  
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初审编辑:张其天
责任编辑:李鑫

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