大众报业集团主办
如何利用世界杯进行社会化营销？
来源： 编辑： 2014-06-13 16:45:00
2014年6月8日星期日
【商道】
如何利用世界杯进行社会化营销？
………………
还有几天，巴西世界杯就要开幕了，在世界杯期间足球和球星肯定是舆论的焦点，也是广大品牌做传播和营销的好机会。一个品牌如何利用世界杯在社会化媒体上做营销呢？
>第一招：热点营销
在2012年伦敦奥运会上，耐克在新浪微博上，推出了“活出你的伟大”的系列微博推广，瞬间成为微博上的热点话题。“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获;谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，耐克官方微博发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论，人们已经形成习惯，在观看精彩赛事同时，也期待耐克将会说些什么。
>第二招：事件营销
在2010年的南非世界杯上，最出名的预测专家，不是足球专业人士，而是一个叫做章鱼哥章鱼。这个章鱼哥因为预测比较准，被全世界球迷所推崇，人气飙升，有人替它建立Facebook账户外，还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。这其实是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”。
>第三招：互动营销
在2010年南非世界杯上，百威啤酒就做了一次非常赞的互动营销。百威啤酒在Facebook上面创建了一应用，叫“paintyourface”。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟。通过这次互动营销，最终全球265万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝，是一次非常成功的社会化营销。
*本期导读*
>微观点：中国房地产业进入了白银时代
>微信整治“集赞”营销：违规四次将被封号
>三大航每运送一位旅客仅赚30.5元
>阿里巴巴IPO前夕：员工欲提前转让股票套现
>真会赚钱！北京考点附近现1678元午休钟点房
>巴菲特午餐价216万美元为去年两倍
>Mac生产线电脑竟然运行Windows系统！
>新经济：iPhone将可以控制门窗、灯光
>视频：妈妈再也不担心我把地板弄脏了
>组图：从前有个毕业生扑街了
>2014青岛国际珠宝首饰展览会即将开幕
【好消息】
“山东24小时”客户端上线啦！它是山东最权威的新闻发布平台，是山东最贴身的手机媒体、还是省内提供实用信息的精品超市。欢迎下载体验：http://sd24.dzwww.com/m/（点击收取正常流量费）
【“曹”吐周】
这一周，马云和许家印在一起了，阿里巴巴成了恒大的青年。一个广为流传的段子这样讲“杭州绿城已经脱光了衣服等在床上，结果马云翻了广州恒大的牌子”。最后知道真相的宋卫平眼泪掉下来。关于球队名，如果叫广州天猫，那主场一定会出现八万人集体卖萌地呐喊：“广州！喵喵喵！广州！喵喵喵！”这画面太美我不敢看。
这一周，苹果全球开发者大会让技术宅男们吐槽“苹果华丽变身为‘苹抄抄’”，不满导致又一轮的乔布斯怀念潮。iOS8的新功能让微信和美图秀秀们都颤抖了，赤裸裸抢生意！走别人的路，让别人无路可走。可是人家就是傲娇的苹果啊，再抄也是女神好吗！
这一周，男人们翘首以盼世界杯，连病假条都热卖了。可是你造吗，手机浏览器UC优视允许员工在世界杯期间申请看球假！公司还组织世界杯直播夜，球迷有奖互动专区。分明是拉仇恨啊！有一种公司叫别人家的公司……不过小编看出来了，这种企业营销方式比做广告效果好多了！
这一周，高考来了，作为定格人生智商巅峰的时刻，证明你比官二代富二代更有能力的唯一机会，你一定要苦心孤诣挣得高分，争取考上北大清华，这样你就有更高的概率上哥大嫁男神了，将来即使找不到工作也会更容易被媒体报道引发救济。想想都觉得很激动呢！（曹竹青）
【微观点】
▲@万科总裁郁亮：现在，中国房地产业进入了白银时代，但别忘记，白银仍然是贵金属。
▲@网友：为什么我们会围在一起讨论高考作文，而不是数学或英语？因为，这是我们现在唯一还看得懂的东西。
▲@金融民工：一想到我老婆今天正在参加高考，女朋友在考CFA，加班一点也不觉得累。
▲@徐少春：未来的工作方式：10年后，办公室将消失。星际电影系列中的3D视频对话将成为员工和上司的主要沟通模式；同事只存在于你的邮件和通讯工具中；谈公事，都会利用一个内联的社交APP，上班下班不需要在家居和办公室之间往返，按键开关机就是上下班。
【财经资讯】
#微信整治“集赞”营销：违规四次将被封号#
打开朋友圈，不少微信公众号都在用“点赞”招揽人气。不过，前日下午微信官方表示，将全面禁止公众账号“集赞”玩法，该规定将于6月9日起实施，违规四次将被永久封号。
▲国际航空业经营难，每运送一位旅客仅赚33元？三大航更惨：每运送一位旅客仅赚30.5元。据2013年报，南航平均运送每位旅客获利仅20.6元；东航运送每位旅客获利30元，国航表现最好，平均运送每位旅客获利42.7元。低成本航空赚钱能力反超三大航。
▲阿里巴巴IPO前夕："100万股阿里股票欲以发行价九折转让，上市后锁定半年可抛售。"一早某香港证券公司的经纪便给客户群发消息。虽然距离阿里上市还有数月，但这次IPO已经像一座围城搅动无数人的心，有股票的想提前出来，没股票的又想抢着进去。
▲马云现身华谊兄弟20周年海口豪华派对，这表情！（图）
▲尽管离几年前的最高纪录345.6789万美元还有很大差距，但是誉为“世界上最贵午餐之一”的巴菲特午餐拍卖落槌在216.6766万美元，依然超越去年的“低价”纪录。
▲前招行行长马蔚华近期这样概括当下如日中天的互联网金融：“互联网金融就是个临时用词。”。马蔚华常说，就招行的基因而言，“政府肯定不是你的亲爹，那么靠谁，必须靠自己，如果你产品、服务不比别人好，就没人理你”。
▲真会赚钱！北京考点附近现678元、1678元午休钟点房，原来是取谐音“录取吧”和"要录取吧"。商家真是绞尽脑汁想从苦逼的学生身上捞钱啊。
▲Mac生产线电脑运行Windows系统！库克6日在twitter上发布一张在美国苹果电脑工厂视察的照片，细心的网友却发现工厂苹果电脑上正运行着Windows系统。难道是因为工厂工人只买得起Windows电脑，库克你这么欢乐，乔布斯知道么？
▲亚马逊宣布将在6月18日发布新品。根据之前的传言，它很可能就是亚马逊手机。早在去年五月，就有消息称，亚马逊将推出一款裸眼3D显示的智能手机。何为裸眼3D？比如说，倾斜手机，或移动头部，唤出隐藏菜单。
【身边钱道】
买了个吸尘器，送了一本书《小狗钱钱》。我不知道会有多少人会读它，我想他们在做营销时计算过这样的机率，不过他们的目标客户群必定是像我这类的，会去阅读并忍不住分享的人。一台为宠物主设计的吸附毛发的吸尘器，就够吸引人了。还送书做心灵鸡汤引导。又一项用户体验式销售案例。
【财富学堂】
商家为什么要办理会员卡？
………………
会员卡一般能够消费打折，到达一定积分折上加折。通俗来说就是VIP了，绑架消费者不说，能想到是，对你消费数据的分析。以服装店为例，分析你喜欢在新品上市时候就买衣服，紧追潮流，那么在新品刚上架时，发一条温馨短信提醒。同时，有的会员卡成了一种身份的象征。你有五星级的会员卡至少能证明你的身份不低了吧。
【新经济】
苹果的智能家居平台：iPhone将可以控制门窗、灯光
……………………
苹果在前段时间的开发者大会上发布了智能家居管理应用HomeKit。这平台有多牛呢？小编来告诉你……
通过HomeKit平台，用户能够控制灯光、门窗、温控器和插座等设备，并可实现对单个设备或某个场景模式的多设备控制。同时，由于一切指令都需要Siri的语音控制才能实现，也就意味着用户只能通过指定的iPhone和iPad等设备下达指令，在一定程度上提高了安全性。
【生活消费】
▲这个周日，去省图听讲座涨姿势！山东省图书馆尼山书院国学讲堂给力奉上讲座：6月8日9:30--11:00，赵宗来主讲《弟子规》；14:30--16:00，郑海亭主讲《中华传统射艺》。地点：济南市明湖路275号省图书馆国学分馆老年人阅览室。陪陪咱爸妈来省图开启科学健康生活吧。
▲2014青岛国际珠宝首饰展览会即将于6月6日-9日在青岛国际会展中心开幕！斯里兰卡、韩国、日本、波兰、俄罗斯及中国台湾、中国香港等近20个国家及地区的展商，携钻石、翡翠、彩色宝石、琥珀玛瑙等万余种世界名品珠宝亮相，矿区开采，工厂直销，为您提供一个一站式采购的珠宝平台，省时省钱又省力的珠宝采购体验。
【笑点测试】
老规矩
………………
北京今年高考作文题是《老规矩》，看到题目后，王小明暗自窃喜，心想幸好早有准备，于是果断把身上的几张百元大钞都粘在了试卷上。
【掌上休闲】
▲视频：从小就学会正确的清洁方式，妈妈再也不担心我把地板弄脏了！哈哈哈，小姑凉你这么玩长大后一定会平胸的你知道么？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲视频：一天不听浑身难受，当小苹果遇上社会摇。看到后排左二的小哥后头不自觉的跟着摇起来了是怎么回事？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
▲组图：超级有才的毕业照，从前，有个毕业生扑街了，看完好想踩一脚。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）
▲咪咕音乐：
>孙楠、李沅帮、丛浩楠《无情的情书》超级奶爸诉衷肠生活不易弃梦想，[最美和声]-无线音乐：http://t.cn/RvbO9U1（收取正常流量费）
>导师孙楠融合两版《海阔天空》九妹、祁夏竹，韩红叫绝，[最美和声]-无线音乐：http://t.cn/RvbOC4q（收取正常流量费）
【旅游】
▲“寻找乡村记忆”山东摄影PK赛启动啦！活动由大众网旅游频道和莱芜旅游局联合主办，将乡村、旅游、摄影、PK赛制有机结合，号召大家透过镜头展示城市的历史文脉，传播优秀的传统文化和风土人情。活动的投稿期定为6-8月，比赛共设最佳团队奖、最佳个人奖、团队纪实摄影类奖4个奖项。
▲来淄博如月湖森林湿地公园，呼吸最新鲜的氧气，与可爱的动物“亲密接触”。景区位于博山城南原山林场，是集休闲、度假、养生、科谱于一身的综合性湿地公园。园内森林覆盖率高达92%，亭廊水涧，生机盎然，两只国宝大熊猫“双儿”和“珍大”落户于此，还有珍稀的环尾猴等惹人喜爱的小动物。
《齐鲁手机杂志》由大众报业大众网制作发行，图文责任由大众传媒承担（3g.dzwww.com）
主编：殷美玲
责任编辑：巩小龙曹竹青
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………………
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在2010年的南非世界杯上，最出名的预测专家，不是足球专业人士，而是一个叫做章鱼哥章鱼。这个章鱼哥因为预测比较准，被全世界球迷所推崇，人气飙升，有人替它建立Facebook账户外，还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。这其实是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”。
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在2010年南非世界杯上，百威啤酒就做了一次非常赞的互动营销。百威啤酒在Facebook上面创建了一应用，叫“paintyourface”。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个个球队联盟。通过这次互动营销，最终全球265万张用户照片被涂鸦，96万人成为品牌粉丝，是一次非常成功的社会化营销。
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>微信整治“集赞”营销：违规四次将被封号
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>新经济：iPhone将可以控制门窗、灯光
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这一周，男人们翘首以盼世界杯，连病假条都热卖了。可是你造吗，手机浏览器UC优视允许员工在世界杯期间申请看球假！公司还组织世界杯直播夜，球迷有奖互动专区。分明是拉仇恨啊！有一种公司叫别人家的公司……不过小编看出来了，这种企业营销方式比做广告效果好多了！
这一周，高考来了，作为定格人生智商巅峰的时刻，证明你比官二代富二代更有能力的唯一机会，你一定要苦心孤诣挣得高分，争取考上北大清华，这样你就有更高的概率上哥大嫁男神了，将来即使找不到工作也会更容易被媒体报道引发救济。想想都觉得很激动呢！（曹竹青）
【微观点】
▲@万科总裁郁亮：现在，中国房地产业进入了白银时代，但别忘记，白银仍然是贵金属。
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▲阿里巴巴IPO前夕："100万股阿里股票欲以发行价九折转让，上市后锁定半年可抛售。"一早某香港证券公司的经纪便给客户群发消息。虽然距离阿里上市还有数月，但这次IPO已经像一座围城搅动无数人的心，有股票的想提前出来，没股票的又想抢着进去。
▲马云现身华谊兄弟20周年海口豪华派对，这表情！（图）
▲尽管离几年前的最高纪录345.6789万美元还有很大差距，但是誉为“世界上最贵午餐之一”的巴菲特午餐拍卖落槌在216.6766万美元，依然超越去年的“低价”纪录。
▲前招行行长马蔚华近期这样概括当下如日中天的互联网金融：“互联网金融就是个临时用词。”。马蔚华常说，就招行的基因而言，“政府肯定不是你的亲爹，那么靠谁，必须靠自己，如果你产品、服务不比别人好，就没人理你”。
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初审编辑：张其天
责任编辑：李鑫
责任编辑：李鑫
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