2014年6月22日星期日

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　　【商道】

　　麦当劳如何利用大数据讲故事？

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　　麦当劳“让我们好在一起”的广告案例是大数据对女性消费经济影响的最好的证明。

　　今年4月，麦当劳通过百度数据分析，发现“学区房”是父母群体的热搜词。麦当劳的目标人群中有一部分就是学龄和学龄前儿童的妈妈，在中国独生子女政策的背景下，妈妈们几乎愿意为了孩子的未来不惜一切代价，学区房就是一个典型现象，父母们围绕“学区房”会在网上做大量的功课。作为一个遍布各地的标准化餐厅，麦当劳是许多人在陌生环境中那块不变的comfortzone（舒适区）。在妈妈们为学区房搬迁时，新环境里熟悉的麦当劳Logo会给孩子温暖和安定。基于此，麦当劳“让我们好在一起”的电视广告片在社会化媒体上收获空前反响。

　　移动互联网改变时代，有个笑话非常有趣，新的马斯洛需求理论要增加两个需求，一个是WiFi，一个是手机电池。品牌一直在讲以消费者为中心，现在手机的这块小屏幕真正让消费者做到了中心。百度的搜索数据发现，凌晨两三点，女性通过手机搜索孩子半夜哭怎么办这类问题达到一个小高峰，随之而来的是奶粉的搜索，以及购物类APP的使用。

　　看到百度春节迁徙的数据图，麦当劳首席市场官须聪表示赞叹：“百度的地理定位数据是一笔巨大的财富，麦当劳的产业特性让我们拥有线下的天然优势，如果辅之线上的数据结合，将完美发挥出O2O的潜能和优势。”

　　无疑，大数据价值的深度挖掘，以及移动端消费者行为的研究探索已经成为当下品牌广告主最为关心的话题，读懂数据背后的故事，显得尤为重要。

　　*本期导读*

　　>微观点：产品是企业的阳面管理和营销是阴面

　　>“铁老大”杀入物流大战：特快专列送快递

　　>工信部：手机用户月均发送短信不到40条

　　>支付宝能查高考分数逆天了！

　　>安卓/WP手机防盗新招：一键锁死变砖头

　　>WiFi信号长什么样？

　　>陪女人逛街男人只能忍26分钟

　　>新经济：二维码还能怎么玩？

　　>视频：超高点击短片《我忘带手机了》

　　>组图：当妹子发帖问去海边玩穿什么

　　>临沂到济南当日就可火车往返！

　　【“曹”吐周】

　　这一周，各大电商年中促销目不暇接，你败家了吗？回想往昔，一遇淘宝促销节日，就买到根本停不下来，如今常逛常看，理性多了。京东深谙此道，另辟蹊径，老大刘强东亲自骑三轮车送货，心机大叔又抢了头条。看来在逼格面前，一切理性都是纸老虎。若是带上奶茶妹妹，广告都不用做，小眼神儿们还不都往你家瞟！

　　这一周，土豪陈光标飞到美国给穷人捐钱去了，高调作秀引争议。有人说他这是去拯救万恶的资本主义了，必须在强大的美国乞丐面前找到自信！其实，标哥的人生哲学就是做慈善不分国界，做到让世界充满爱。话说花30万就能做到效果这么好的广告，简直超值，标哥堪称本世纪最聪明的学雷锋的善人--简称：雷人！

　　这一周，快播被查真相大白：原来是腾讯举报的，因为快播侵了企鹅家的版权……网友愤怒了：腾讯成为马赛克之后又一阻止人类发展的罪魁祸首！这个世界怎么了？还能不能愉快地看电影了啊！山寨之王腾讯谈版权，是不是忘记吃药？感觉一点也不萌萌哒！

　　这一周，爸爸去哪儿第二季开播了，视频网站的爸爸却不给力了。号称全网独播《爸爸2》的爱奇艺被“截流”，6600万元的高价独播费抵不过芒果台亲儿子芒果TV。干爹百度呢？出来和熊孩子芒果TV约上一架！这个悲伤的故事告诉我们，没有优质内容，再砸钱也砸不出忠实粉丝啊！（曹竹青）

　　【微观点】

　　▲@黄轶轩：苹果和亚马逊走在了完全不同的路上，一个是轻奢，一个是购物车。

　　▲@胡蔷薇：极致的做产品就是工匠精神。产品是企业的阳面，管理和营销是企业的阴面，他们的融汇调和了企业的阴阳，我们发现当企业发展的顺风顺水的时候，是我们关注产品的时候，是产品供不应求的时候，等我们关心管理和营销的时候，就是公司发展慢下来的时候，毛利低的时候。

　　▲@周鸿祎：如果我是海里的一条鲨鱼，那我就应该把这个鲨鱼做得最好，不一定非要羡慕陆地上的狮子。如果鲨鱼非要到陆地上跟狮子拼一下，那鲨鱼肯定就要完蛋。我们不追逐最热门的东西，因为中国互联网从来不缺热点，每年都有在风头浪尖上的弄潮儿。

　　▲@宁财神：在年轻的时候，爸妈对你没有要求的时，尽可能早点做到不啃老，到年过二十七八岁的时候，至少要在给父母养老留好足够的钱之后，再开始赚多少花多少。至少父母养老这一块，你得预留出来。

　　【财经资讯】

　　▲“铁老大”杀入电商物流大战：特快专列送快递！7月1日起，北上广深间将开通3对6列一站直达特快电商班列，该班列采取与社会快递公司合作开行发送，实现珠三角、长三角制造24小时内运抵首都市场。铁路货运的介入或使航空和汽车快递面临挑战。

　　▲工信部：手机用户月均发送短信不到40条。工信部发布的今年5月通信业运行情况还显示，月户均移动互联网接入流量达171.9M，其中月户均手机上网流量达149.9M。并且2G用户加速向3G、4G转化。

　　▲支付宝能查高考分数，逆天了！来自支付宝微博消息，江西、四川考生可以在支付宝钱包新上线“高考小秘书”直接查询高考分数。在支付宝钱包“服务”中添加“考分100”服务窗即可。全国考生均可查询当地批次线、录取分，输入准考证号更可查询录取通知书寄送情况！

　　▲安卓/WP手机防盗新招：一键锁死变砖头。20日谷歌表示将在下一代Android系统中增加一键锁死功能，防止恢复出厂设置模式。若安卓手机被盗，用户可清除手机上的数据并将手机远程锁死，以防盗贼进行二次倒卖。微软也表示考虑在WindowsPhone8.1系统中加入一键锁死功能。

　　▲妹子们快来学编程！在美国，仅18%的计算机学位由女性获得，为改变这一数字，未来3年时间里，谷歌将投入5000万美元帮助有志于编程的女性。真相其实是，谷歌83%的技术人员是男性。

　　▲WiFi信号长什么样？纽卡斯尔大学博士生路易斯-赫南利用定制仪器持续扫描WiFi网络，将信号强度变成彩色光线条纹，最终绘制出WiFi网络连接情况图。赫南表示：“它们就像幽灵，尽管存在，但肉眼却看不到……”（图）

　　▲陪女人逛街，男人只能忍26分钟。国外一网站针对2000人的调查发现，男人陪妻子或女友购物26分钟后，就会开始感到厌烦；女人购物2小时后，才会因没找到喜爱或要买的东西而觉得厌倦。调查还显示，约1/3男性会坐在休息处等候伴侣，1/5男性承认等候期间靠欣赏其他女性打发时间。

　　▲诺基亚召回500个Lumia2520平板电脑充电器，该充电器插头的塑料外壳存在“松动和脱离”风险。在通电状态下，一旦人体接触充电器的内部元件便可能触电。这些充电器是在中国生产。

　　【身边钱道】

　　省钱技能：超市里排在我前面买单的情侣，抱一堆东西。男的跟女的说：我不反对买东西，但咱现在买回去的，你想想搬家时，都要一点点带走哦。女的估计也搬家搬怕了，转身把一些居家用的都放回去说：只留吃的吧，吃完袋子一扔就没。男的说：这些吃的吃完，长在身上要带一辈子哦。女的把篮子放下，他们直接走了……

　　【财富学堂】

　　旅游景点淡季如何吸引游客？

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　　日本宫古岛是海滩度假景点，为了在淡季也能吸引观光客，急需开发新景点。于是“封锁”岛屿，进行数场全岛“密室逃脱”游戏。观光客必须要和岛上的居民合作，在岛上寻找不同线索才能过关“解除封印”，也因此发现了许多秘境，并在网上分享，引起讨论和报导。观光客比预期多出三倍。

　　【新经济】

　　二维码还能怎么玩？

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　　澳大利亚视频邮票15秒短视频传温馨。澳大利亚邮政局将传统邮票与二维码结合在一起，产生了可以录制并在线浏览的视频邮票，发件人可以使用手机录制一段15秒的视频，当邮件到达收件人手中，只需视频邮票上的二维码，收件人就能观看这段视频，切实感受到千里送祝福的情意。澳大利亚邮政局在圣诞节前投递了超过700万张视频邮票去往超过249个国家，并使视频邮票闻名于世界。（图）

　　【生活消费】

　　▲临沂到济南当日就可火车往返！7月1日起，从临沂乘火车去济南不仅能当日往返，且每日达到5对列车往返，坐火车也能实现“公交化”。同时，临沂车务段管内客车不仅将增开2对快速列车、2对长期临客，且原有列车部分运行时刻、停站也将做重大调整。

　　▲济南BRT3的全部公交车上均已装上4GWiFi设备，无线网络不设密码，连接进入后，只需要很简单的确认步骤，就能上网啦。速度比家里宽带还快！

　　▲济南护城河将禁止游泳！济南天下第一泉风景区开展“你拍、我奖”活动，在护城河泉池内游泳、洗衣服洗澡等不文明行为抓拍发送至jn_hch@163.com邮箱，就有机会获得50元奖励！

　　【推广】

　　▲山东手机报助您尽享移动阅读新生活，有新闻、有态度、有情趣、有品位……打开手机，分分钟即可知山东，观天下。订阅请发送短信sd到106558000678，即刻体验吧，一个月只需3元钱，一天两期。

　　【笑点测试】

　　搭讪的技巧

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　　今天在必胜客见证了邻桌姑娘被搭讪的全程。当时那男生对她说了两句话，第一句是：你一个人吗？姑娘矜持地点点头，男生接着说：一个人吃这么多呀？……就没有然后了呢……

　　涨姿势

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　　终于找到了一个适合自己身材的形容词：肥而不腻。

　　【掌上休闲】

　　▲视频：洗脑神曲《小苹果》周星驰电影混剪版MV。当洗脑神曲遇上了星爷的无厘头电影，就发生了不可思议的“化学反应”！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　▲视频：一个女人出门忘带手机了，然后她发现原来我们的生活早已被手机绑架，我们习惯了对着手机那块屏幕，即使真正的快乐就在你面前。我们早已忘记，生命是用来享受的，而不是用来记录的。你变成手机奴隶了吗？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　▲组图：当妹子发帖问去海边玩穿什么……请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）

　　【旅游】

　　▲暑期出游预订正逐渐升温，多家旅游机构均推出了游学、减压等主题游产品。出游小高峰主要是出境游学和国内线路的毕业游两大主题。部分热门线路的报价较平日有5%至20%的涨幅。

　　▲青岛第一海水浴场将于7月1日正式开放，6月21日起开始办理第三季度更衣证。普通更衣证价格依旧为50元/位，使用时间为7月1日至9月25日的9时至18时，老年人、在校学生、现役军官和残疾人凭证件可享半价优惠。

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　　责任编辑：殷美玲

　　编辑：曹竹青巩小龙

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