新海南客户端、南海网、南国都市报12月8日消息（记者 陈栋）近日，2021海南沙滩运动嘉年华在三亚落下帷幕。在此之前，广大沙滩运动爱好者和游客在海口白沙门释放沙足激情、在儋州海花岛领略古朴与现代交融之美、在乐东龙沐湾追寻最美落日、在万宁神州半岛冲浪圣地体验沙滩障碍魅力、在文昌高隆湾感受排球之乡的深厚底蕴、在三亚天涯之滨挥洒街球豪情。据悉，本届海南沙滩运动嘉年华，吸引4328人参与比赛，近20万市民游客进场参与活动。

　　从9月30日到12月5日，2021海南沙滩运动嘉年华走过了海口、儋州、乐东、万宁、文昌、三亚等地方，从开幕到闭幕，实现了“六个城市，六大主题，一城一品一特色”的活动格局，让参赛选手和参与市民都体验到沙滩运动得独特魅力。

　　10月1日，2021全国沙滩足球锦标赛预选赛（海南赛区）在海口白沙门举行。（李昊 摄）

　　一城一品，沙滩运动连起海南靓丽滨海风光

　　海南具有丰富的沙滩资源，拥有68个海湾及1944.35公里形态各异、风光旖旎的海岸线，海口湾、高隆湾、玉带湾、石梅湾、清水湾、海棠湾、亚龙湾、三亚湾、棋子湾、临高角等海湾沙滩远近闻名，是开展沙滩运动、推动体育旅游融合发展的首选之地。

　　本届海南沙滩运动嘉年华，海口以“活力沙足”为主题，推出青少年沙滩足球节，开展了2021全国沙滩足球锦标赛预选赛(海南赛区)等沙滩足球赛，打造足球特色研学产品，设置趣味十足的足球游戏互动区，让市民游客感受海口海滩特有的夜生活和烟火气。

　　12月4日，2021海南三亚海皇3v3沙滩街球大赛。

　　儋州以“花海游跑”为主题，推出海花岛沙滩游泳和长跑挑战赛，充分利用儋州地理环境优势，联动一些国际化卡通IP形象，丰富活动的氛围和展示形式，吸引了很多亲子家庭参与，促进体育与旅游产业融合发展，推动旅游消费提档升级。

　　乐东以“落日沙马”为主题，推出最美落日沙滩马拉松，主打“体育+学习红色文化+休闲旅游”概念的体育旅游产品，在享受运动的同时也能感受乐东文化体育魅力，从而进一步整合、优化沙滩运动的空间布局，持续打造品牌沙滩运动赛事与群众沙滩休闲体育活动。

　　万宁以“沙滩挑战”为主题，推出万宁沙滩障碍赛，开展了“2021勇士之夜”“冲浪 · 桨板训练营”“星空营地”等系列活动，丰富了万宁体育旅游产品品类，为万宁打造更加多元化的体育旅游项目提供了借鉴和参考。

　　文昌以“热浪沙排”为主题，推出沙滩排球节，开展了第三届全国女子沙滩排球邀请赛、青少年沙滩排球体验营等活动，向广大市民游客推广排球运动，进一步推动排球文化的传承，在满足广大群众对不同层次体育活动的需求的同时，带动体育消费的升级。

　　三亚以“沙滩街球”为主题，推出3v3沙滩街球大赛，以篮球这一大众运动作为切入点，赋予沙滩篮球以街球流行文化属性，并充分挖掘三亚的流行文化、潮流文化以及网红流量。届时，活动现场将打造一个短期沙滩街头篮球主题公园，力争成为篮球爱好者、年轻时尚人群和潮流势力的网红打卡地。

　　“体育+旅游”，沙滩嘉年华助力城市品牌塑造

　　“有球赛可以看，孩子们也玩得很开心，活动非常丰富。”国庆节假期时带着孩子参加海口站活动的市民周先生点赞道，带着孩子到海滩上来看球赛、互动踢球运动不仅让孩子大人一起运动起来，海滩活动也很有海南特色。

　　本届沙滩运动嘉年华积极挖掘各市县资源特色，探索沙滩运动新题材，做了很多“体育+旅游”融合的产品创新尝试，充分调动了群众参与热情。在海口，一场寓教于乐的足球游学让游客兴致勃勃，参观打卡巴萨足球博物馆、冯小刚电影公社、琼中女足训练基地；在儋州，体验水上王国、儿童乐园、东坡书院、千年古盐田，解锁亲子家庭的周末出游更多玩法；在乐东，感受醉美落日，海滩跑马，扎营夜宿，去毛公山游学，到莺歌海盐田打卡“天空之镜”，领略多样的滨海美景；在万宁，不仅收获了绝佳的冲浪体验，在兴隆还邂逅别样精彩的东南亚风情文化；在文昌，探秘了国家沙滩排球文昌体育训练基地、文昌卫星发射中心，观光文昌孔庙、宋庆龄祖居，体验旅途中的多元文化；在三亚，一路潮流之旅，打卡刷爆朋友圈的天涯小镇、太阳湾网红公路，体验半山半岛帆船出海或尾波冲浪，感受三亚的热情与活力。

　　2021海南沙滩运动嘉年华积极探索“体育+旅游”融合，活动除了精彩纷呈赛事项目外，六大滨海城市除了最基础的观赛参赛+周边游的线路外，还结合当地体育产业资源、文化科教资源和特色旅游资源，推出了体育游学与运动培训，体育旅游与文教旅游，体育旅游与会奖旅游相结合的多元化体育旅游产品，助力城市品牌塑造。

　　以赛事为引擎，促销费拉长产业链

　　2021海南沙滩运动嘉年华海口站首日近万人次参与活动，市民带着孩子到海滩玩玩水、玩玩沙，观看一场精彩的沙滩足球比赛，还可以“全家总动员”参与到现场的足球游戏互动，玩得不亦乐乎。儋州站借助“赛事搭台文旅唱戏”的东风，适时推出体育 +旅游的时尚产品，参赛的亲子家庭，不仅可以在儋州享受沙滩运动的乐趣，还能通过游览周边的东坡书院、千年古盐田、石花洞等景点，领略儋州千年古郡的神奇魅力。

　　文昌站的3天2晚里，市民游客观看系列精彩比赛，踊跃参与“沙滩椰子保龄球” “巨型沙滩排球体验” “花式排球体验” “套圈圈” “卫星发射” “咆哮的文昌鸡”和“喝椰子大赛”等七大精彩纷呈的体验项目，把文昌当地美食、美景、航天串联成线，聚人气、扩宣传、促消费，打造特色旅游品牌。

　　11月6日，2021海南沙滩运动嘉年华乐东城市站暨2021海南乐东最美落日沙滩马拉松赛在乐东黎族自治县龙沐湾举行。（李昊 摄）

　　在整个活动中，海南沙滩运动嘉年华将通过官方微信小程序，全景化采集项目多维度数据。市民游客从参赛报名到现场互动以及部分现场消费，都可以通过线上小程序实现，并做到全程化数据监测。在赛事运营管理中，除赛事成绩实时查询外，部分赛事活动会引入智慧赛场软硬件解决方案，通过参赛选手佩戴的智能打卡手环，全程监测每个参赛选手的身体状态及运动轨迹，设置身体状态报警触发机制以及一键求救功能，充分展现了赛事活动运营数字化。

　　同时，2021海南沙滩运动嘉年华营销宣传将贯穿活动始末，活动将通过借势线下推介会扩大品牌影响力；整合渠道资源，分发促销体育旅游产品；组建官方“星推官”内容传播团队等渠道向岛内市民、国内游客宣传推介活动品牌。

　　目前，海南沙滩运动嘉年华至今已经举办了三届，值得一提的是，通过沙滩运动推进旅游消费的效果正逐渐凸显。本届海南沙滩运动嘉年华，吸引4328人参与比赛。此外，近20万市民游客进场参与活动，官方小程序互动平台超过25万访问量，实现线上线下人气双丰收。进一步创造了社会效益、经济效益和品牌效益，并初步实现了以赛事为引擎，促进产业融合，多板块联动，拉长产业链的目标。

　　以“赛”搭台，“文旅”唱戏， 提升海南知名度

　　闭幕式当天，2021第三届海南沙滩运动及旅游发展论坛在海南三亚召开，众多体育产业研究领域的专家学者齐聚一堂，为海南沙滩运动发展出谋划策。体银智库发起人、体育BANK创始人、体银商学院院长安福秀认为，海南发展沙滩运动拥有天然条件与优势，经过三届的发展，后续建议全省“一盘棋”，加强品牌培育和市场化引领，秉承可持续性发展策略。上海体育学院传媒与艺术学院院长、教授杜友君认为海南沙滩运动可以将传统的体育项目与街舞、电竞、音乐派对等年轻元素结合，增加沙滩运动的魅力。“海南可以深耕沙滩运动发展的优势，全民参与，加上赛事、活动等举办，助推体育运动的发展，从而更好地打造城市名片。”体操奥运冠军郭伟阳告诉记者。

　　11月20日，2021海南沙滩运动嘉年华文昌城市站暨文昌沙滩排球节在文昌清澜高隆湾举行。（李昊 摄）

　　省旅文厅副厅长杨新利表示，当前，海南正高水平打造自由贸易港，将借此契机，逐年高质量举办沙滩运动嘉年华，逐渐覆盖海南12个环岛滨海市县，孵化全省环岛滨海市县沙滩休闲运动IP，将沙滩运动打造成为海南旅游消费新的增长点，助推海南国际旅游消费中心建设，为海南创建国家体育旅游示范区，建设海南自由贸易港贡献体育力量。海南沙滩运动嘉年华以“赛”搭台，“文旅”唱戏，将沙滩运动与旅游、美食、文娱、购物深度结合，有效实现了政府、企业、酒店和游客的四方联动，为市民游客搭建了一个崭新的沙滩运动平台。未来，海南沙滩运动嘉年华将逐步覆盖海南十二个环岛滨海市县，继续深挖海南沙滩资源潜力，推动海南沙滩运动、沙滩旅游及相关产业的发展。