在护肤圈倡导的品牌精耕中，除了对品质、配方的精耕外，对品牌力的打造也不容忽视。那么品牌力是什么？深耕玻尿酸护肤行业近20年，颐莲认为，当品牌和消费者产生情感连接，才是打造品牌力的最高阶玩法。

　　建立情感连接

　　颐莲牵手谭松韵助力品牌传播

　　好的产品出来了，这只是第一步，赢得消费者的认可与选择，才是一款产品最终的归宿。对于这个问题，各家可以说是“八仙过海，各显神通”。邀请符合品牌定位的明星代言人助力品牌传播，是各行各业都喜欢使用的营销方式，护肤品行业亦是如此。

　　一个是亲民与高品质兼具且已成为消费者闭眼入的“大白瓶”，一个是清新与实力并存且粉丝基础强大的优质青年演员，颐莲玻尿酸深层补水喷雾与谭松韵的蓝蓝组合在缘分的牵引下诞生了。

　　图丨颐莲玻尿酸深层补水喷雾

　　本就有着消费者好评如潮的高口碑，全新升级后的颐莲玻尿酸深层补水喷雾在高品质层面自然是更上一层楼。5维立体保湿矩阵(依克多因+海藻糖+泛醇+甘油+甘草酸二钾)和3重专利玻尿酸，使得颐莲喷雾2.0用长达4小时的高保湿功效刷新了消费者对于补水保湿的认知。

　　而选择谭松韵作为颐莲玻尿酸深层补水喷雾的首位代言人，更是将流量效应最大化。数据统计，在微博和抖音双平台的助力下，#谭松韵雾中生友和#颐莲品牌喷雾代言人的双话题总曝光量高达3.1亿，官宣TVC累计播放500万+。明星限量礼盒《幸韵》上新即获得热销，抢售一空。

　　正是通过代言人与消费者产生情感连接，颐莲玻尿酸深层补水喷雾才能在618电商节的前2小时获得全网累计售出1万+瓶、全网累计售出16.8万+瓶、天猫京东抖音三大平台销量稳居NO.1的亮眼战绩。

　　升级品牌力

　　颐莲与消费者深度对话

　　面对品牌众多的同行竞争，品牌为了提高销量，各种营销方式、推广渠道，流量转化和获客手段层出不穷。诚然，好的营销和渠道在一定程度上确实可以打动消费者，让消费者尝试初次购买，但在形成用户粘性和复购方面，最终还是产品力和品牌力在说话。那么，作为一种特殊的消费品，打造化妆品品牌力的关键到底何在呢？

　　能给肌肤带来改善和提升的护肤品，会让使用者身心愉悦。在这个层面上看，化妆品是感性的、软性的、有温度的产品。在功效之外，情绪价值、文化价值、圈层标识、国潮国风的植入与融合，又赋予了品牌独特的、鲜明的“人格”。

　　另一方面，使用化妆品的人，尤其是当下Z世代的年轻人，更是将对自我、个性、自由的追求视作圭臬，圈层属性极其明显。如何与之对话，培育、占领、链接消费者的心智，这是需要日积月累、慢慢养成的过程。

　　为了守护国人的美，颐莲带着玻尿酸走向大众消费者。有着“保湿黄金”美誉的玻尿酸，曾是西方皇室御用的美容品，其昂贵的价格让平民百姓“望酸兴叹”。2003年，作为国内首个玻尿酸护肤品牌——颐莲成立，自此，玻尿酸飞入了寻常百姓家。

　　为了满足消费者越来越多样化的护肤需求，颐莲开启了产品的全面升级。从“玻尿酸+”战略开启后的第一个代表作——颐莲元气瓶，到官宣首位代言人的颐莲玻尿酸深层补水喷雾，再到颐莲2022年度的新品力作——富勒烯面膜，颐莲一直在用不断升级的产品力构筑品牌力。

　　图丨颐莲元气瓶

　　唯有打通产品与消费者之间真正的链路，倾听消费者内心的声音，为其提供不同维度和调性的产品，才算真正掌握了“品牌”这把钥匙的密码。对此，颐莲正在前往的路上，脚步坚定，目光坚毅。

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