第21届世界品牌大会于6月19日在北京举行。主办方世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以6538.86亿元的品牌价值，荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（5630.69亿元）、海尔（5408.29亿元）、中国石油（5145.37亿元）、中国人寿（5019.85亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们，共同出席了世界品牌大会并做主题演讲，并围绕“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”的主题，与现场600位企业家和经理人互动研讨。

　　2024年“中国500最具价值品牌”的总价值为38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学（Oxford）营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）博士表示：“在过去的二十多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中化、华润、中国南方电网、保利、河钢、中国华电、五粮液、徐工、青岛啤酒、中国国航、北大荒、东方电气、通威、波司登、飞鹤、中国航油、恒力、协鑫、圣象、九牧、长虹、双星轮胎等。”世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。21年以后的2024年，入选门槛已经提高到38.26亿元，而前500名品牌的平均价值高达771.40亿元，增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加36个，彰显了中国品牌经济的繁荣。

　　据世界品牌实验室的专家组分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。从本届“中国500最具价值品牌”区域分布来看，北京有91个品牌入选，名列第一，因为盈利能力强的央企总部集中在北京；广东和上海分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有431个，占86.20%；具有世界性影响力的品牌数为69个，占13.80%。

　　本年度“中国500最具价值品牌”排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选，占总入选品牌数的16.00%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工（41个）、通信电子IT（39个）、建材（36个）、传媒（32个）。在衡量品牌的忠诚度时，世界品牌实验室参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经（SuperFinance）的ESG数据库，同时还借用了低碳国际（Carboncare International）对品牌企业碳排放的计量，以推动品牌添加“碳排放评分”标签。

　　今年的世界品牌大会主题是”突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。来自哈佛（Harvard）商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾（John Deighton）博士指出：首先，现在所有的营销都是数字营销。数字化转型带来的影响是，现在的营销比以前更加个性化。但新的挑战是如何找到早期的大规模营销。其次，我们正处于生成式人工智能（GenAI）时代的边缘。它有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案。戴腾博士也提醒，AI在自动化日常营销工作中非常出色，但在创意营销任务中，它还无法取代人类智慧。创意的第一阶段是想象，AI目前还没有想象力。

　　来自欧洲工商管理学院（INSEAD）讲座教授齐夫·卡门（Ziv Carmon）博士，从行为经济学角度来解析人工智能与品牌塑造。这一门学科，由他的导师、诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼教授（Prof.Daniel Kahneman）创立。卡门博士提醒：一个值得注意的挑战是客户对人工智能的抵触情绪，来自算法的信息可能会遭到拒绝。然而，AI的影响将是广泛的。目前，75%的首席营销官（CMO）已经使用了人工智能驱动的工具，而且他们对生成式人工智能（GenAI）的预期影响表示乐观。营销人员将AI用于各种品牌活动，包括情感分析、情感参与、AI驱动的互动和分析。

　　来自耶鲁大学（Yale）管理学院管理和营销学教授莱维·多尔（Ravi Dhar）博士指出，现在，大多数人可能已经清楚，人工智能（AI）将对我们的生活产生相当大的影响。AI在品牌建设方面有五大新应用：首先，AI 可以帮助产品设计和测试。传统上，美学设计是由人的判断来驱动的，这通常具有挑战性且成本高昂。但现在，人工智能可以设计概念的生成和筛选；其次，我们还可以利用AI生成消费者洞察，了解人工智能对你的品牌的“想法”；第三，AI可用于品牌创新，开发新配方、产品名称或营销文案等；第四，AI可用于品牌创意；最后，可以将AI用于品牌个性化，提高受众相关性。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说，人工智能（AI）不仅是一个标志性的概念，而且正在引发一场工业革命，这预示着对社会和经济秩序的根本性转变，且这种转变是不可逆的。今天，世界上市值超过3万亿美元的三家公司，即微软、苹果和英伟达，都在AI赛道上。资本市场上已经掉队的特斯拉，也刚刚转移到AI赛道，并加大了对人形机器人的押注。这些科技巨头的庞大市值中，90%是属于以品牌为核心代表的无形资产。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后总结到，品牌需要制定长期的AI战略，找到与消费者和投资者有效连接的方法。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续二十一年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。

　　（通讯员 李萌辉）