世界品牌实验室发布2024年中国500最具价值品牌 国家电网、中国工商银行和海尔名列三甲,108个中国品牌的价值超过1000亿

2024-06-19 16:24:30 来源: 大众网 作者: 张晓宇

  第21届世界品牌大会于6月19日在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以6538.86亿元的品牌价值,荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行(5630.69亿元)、海尔(5408.29亿元)、中国石油(5145.37亿元)、中国人寿(5019.85亿元),这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们,共同出席了世界品牌大会并做主题演讲,并围绕“突破与创新:数字技术提升品牌价值的路线图”的主题,与现场600位企业家和经理人互动研讨。

  2024年“中国500最具价值品牌”的总价值为38.57万亿元,比去年增加4.24万亿元,增幅为12.35%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士表示:“在过去的二十多年中,我目睹了中国品牌的快速成长,有的已经具有强大的世界影响力,这些品牌包括国家电网、海尔、中化、华润、中国南方电网、保利、河钢、中国华电、五粮液、徐工、青岛啤酒、中国国航、北大荒、东方电气、通威、波司登、飞鹤、中国航油、恒力、协鑫、圣象、九牧、长虹、双星轮胎等。”世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头,2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。21年以后的2024年,入选门槛已经提高到38.26亿元,而前500名品牌的平均价值高达771.40亿元,增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿,比去年增加36个,彰显了中国品牌经济的繁荣。

  据世界品牌实验室的专家组分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志,品牌与区域经济的增长是相互联动的。从本届“中国500最具价值品牌”区域分布来看,北京有91个品牌入选,名列第一,因为盈利能力强的央企总部集中在北京;广东和上海分别有79个和42个品牌入选,位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小,可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有431个,占86.20%;具有世界性影响力的品牌数为69个,占13.80%。

  本年度“中国500最具价值品牌”排行榜中,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有80个品牌入选,占总入选品牌数的16.00%;入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(41个)、通信电子IT(39个)、建材(36个)、传媒(32个)。在衡量品牌的忠诚度时,世界品牌实验室参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据;在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时,参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库,同时还借用了低碳国际(Carboncare International)对品牌企业碳排放的计量,以推动品牌添加“碳排放评分”标签。

  今年的世界品牌大会主题是”突破与创新:数字技术提升品牌价值的路线图”。来自哈佛(Harvard)商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾(John Deighton)博士指出:首先,现在所有的营销都是数字营销。数字化转型带来的影响是,现在的营销比以前更加个性化。但新的挑战是如何找到早期的大规模营销。其次,我们正处于生成式人工智能(GenAI)时代的边缘。它有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案。戴腾博士也提醒,AI在自动化日常营销工作中非常出色,但在创意营销任务中,它还无法取代人类智慧。创意的第一阶段是想象,AI目前还没有想象力。

  来自欧洲工商管理学院(INSEAD)讲座教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)博士,从行为经济学角度来解析人工智能与品牌塑造。这一门学科,由他的导师、诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼教授(Prof.Daniel Kahneman)创立。卡门博士提醒:一个值得注意的挑战是客户对人工智能的抵触情绪,来自算法的信息可能会遭到拒绝。然而,AI的影响将是广泛的。目前,75%的首席营销官(CMO)已经使用了人工智能驱动的工具,而且他们对生成式人工智能(GenAI)的预期影响表示乐观。营销人员将AI用于各种品牌活动,包括情感分析、情感参与、AI驱动的互动和分析。

  来自耶鲁大学(Yale)管理学院管理和营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出,现在,大多数人可能已经清楚,人工智能(AI)将对我们的生活产生相当大的影响。AI在品牌建设方面有五大新应用:首先,AI 可以帮助产品设计和测试。传统上,美学设计是由人的判断来驱动的,这通常具有挑战性且成本高昂。但现在,人工智能可以设计概念的生成和筛选;其次,我们还可以利用AI生成消费者洞察,了解人工智能对你的品牌的“想法”;第三,AI可用于品牌创新,开发新配方、产品名称或营销文案等;第四,AI可用于品牌创意;最后,可以将AI用于品牌个性化,提高受众相关性。

  世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说,人工智能(AI)不仅是一个标志性的概念,而且正在引发一场工业革命,这预示着对社会和经济秩序的根本性转变,且这种转变是不可逆的。今天,世界上市值超过3万亿美元的三家公司,即微软、苹果和英伟达,都在AI赛道上。资本市场上已经掉队的特斯拉,也刚刚转移到AI赛道,并加大了对人形机器人的押注。这些科技巨头的庞大市值中,90%是属于以品牌为核心代表的无形资产。斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)教授最后总结到,品牌需要制定长期的AI战略,找到与消费者和投资者有效连接的方法。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续二十一年发布的《中国500最具价值品牌》,采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。

  (通讯员 李萌辉)

初审编辑:江明霖

责任编辑:郑云歌

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