大众网记者 王珏 威海报道

　　从年初到现在，旅游无疑是热门话题。去哪儿玩，怎么玩，是每位游客出游前的深思熟虑，也是对旅游目的地文旅产品供给的“灵魂拷问”。从文旅局长们的花式出圈，到特种兵式旅游火爆全网，全国各地频出奇招，“卷”起来揽客接客。

　　聚焦冬日消费新热点、新场景，进一步激活冬季文旅市场，推动广大游客从“云游”到“漫游”、让“流量”变“留量”，乳山出手了！积极响应省、市号召，把脉文旅市场，乳山以特色文旅资源“超长待机”为优势，不断丰富文旅产品和服务供给，加快培育新业态、新场景、新模式，从供需两端发力，激发文化和旅游消费潜力，打造可持续的文旅竞争力，助力乳山从大家熟悉的“母爱圣地”，变身为经典与新潮交织、诗意与远方相融的“城市桃花源”。

　　在地体验，总有一款让你“上头”

　　“冬潮暮落大乳山，百舸齐飞牡蛎滩”，2022年乳山牡蛎成功入选山东省政府发布的第一批“好品山东”品牌，牡蛎养殖面积、产量均居全国县级单位首位，是著名的“中国牡蛎之乡”。乳山市委、市政府以十年之功，让“乳山牡蛎”的金字招牌享誉全国。同时乳山以“牡蛎产业”为核心，打造了优良的生态环境，融入乳山的文旅发展，让因“乳山牡蛎”而来到乳山的八方宾客看到了冬季乳山不只有牡蛎，更有不可忽略的浪漫与风光。

　　凝霜挂雪的山野林海，白茫茫的冰雪世界，尽显人间冬季之美；万鸟翩跹的潮汐湿地，候鸟翔集或静卧湖面或展翅高飞，呈现一幅自然和谐的生态美景；暖雾氤氲的温泉汤池，藏身于一方天地，体会心似白云常自在、意如流水任东西的悠然自得；烟火升腾的乡间大集，有着翘首以盼的热闹和满载而归的愉悦，堪称最具“活色生香”的一角；唇齿留香的肥美牡蛎，品尽最鲜口的海味大餐，享受最典型的胶东渔家生活。除了满足广大游客的旅游休闲需求外，乳山精神文化供给同样精彩纷呈，感天动地的红色文化，让游客可以在历史文化中徜徉，赓续红色血脉，传承红色基因。

　　无论是想要CityWalk拍照打卡，还是想要畅享美食盛宴，亦或想要探寻革命圣地历史印记，“风物可体验、 生活可共享、故事可参与、历史可亲近”的“多面”乳山都能提供契合的旅行目的地，满足不同群体个性化、仪式感、品质型的出游需求，并为其留下美好体验的感受和对乳山这座城市的深刻印象，让大家“玩了不想走，走了还想来”。

　　场景营造，“蚝”爽乳山再“上新”

　　老市场如何破局？新市场如何开拓？目的地如何转化为客源地？当旅游迈入“场景化时代”，节会活动无疑是引入客流、创新模式、打造品牌、赋能发展的最佳载体，涌动着城市高质量发展不可或缺的一脉活水，并以一个个精彩现场为乳山带来鲜活的动人时刻。

　　12月15日，2023年“冬游乳山 畅品牡蛎”旅游季暨第八届乳山牡蛎文化节正式启动。连日来，一系列丰富多彩、随机应变的“文旅大礼包”在乳山接踵而至——“冬游乳山 畅品牡蛎”线路沉浸参观体验；市内外星级酒店、餐饮店大厨进大学举行生蚝创新菜争霸赛；推出“冬游乳山”系列短视频吸引越来越多的游客打卡特色景点、品尝乳山好品……此外，乳山也将继续“蚝”礼以待，于元旦前后在乳山南站向来乳游客现场赠送牡蛎；持续到明年2月底的“冬游乳山 畅品牡蛎”文旅消费季，众多景区、酒店、餐饮店将推出优惠活动，释放文旅“红利”。

　　具体化的场景、具象化的生活，不断解锁新玩法丰富文旅内涵；“文化+旅游”“文化+创意”“文化+实效”持续拓展活动外延，全景展示乳山之美，持续更新游客向往的旅游打卡地。

　　主题鲜明、内容丰富、参与广泛，社会各界反响热烈，参会领导、嘉宾、媒体给予高度评价的乳山牡蛎文化节，既是一次旅游资源的推介，又是一次城市形象的宣传，更是一次发展后劲的积蓄。乳山的活跃度和生命力充分激发，“山温情、海浪漫”的文旅品牌破圈发展，地域人文特色不断凸显，新的空间场域百花齐放，多元产业业态融荣共生，有效拉动文旅消费，更为人文交流、文化交融带来新的可能性，更能为城市更新、旅游品质提升等城市战略并进加速。

　　着眼长远，回馈好每一份热情与期待

　　有生命力的节会，无不与城市发展同频共振。

　　近年来，乳山从大处着眼，小处着手，细处着力，建设和打造高品质的旅游目的地，旅游资源、政策、要素等优势更加彰显，呈现出更具活力的发展姿态，发展的速度、政府的服务和市场的响应都非常快。

　　加快构建“快旅慢游”旅游网络。莱荣高铁正式开通运营，以路为媒、以景为介，开展“乘着高铁游乳山”系列活动，点燃乘着高铁冬游乳山热潮；在威海机场、济南东站、莱荣高铁乳山南站、“乳山号”高铁列车等平台设置宣传广告，做好冬游乳山品牌形象推广；新增4条旅游专线和2条夜间旅游公交线路，持续提升旅游体验。

　　持续优化文旅产品供给。推动嗨“乳山”美好生活综合体、彩虹美食街等项目建设逐步落实；组织乳山宾馆、香榭丽舍大酒店、金海假日酒店三家酒店推出冬季优惠活动，引进全季酒店等品质住宿酒店，全面提升文旅承载能力和配套水平；组织多福山、益天生态园、台依湖等七家A级景区推出门票减免活动；围绕“牡蛎品鲜”“高铁快旅”“近山亲海”三大品牌，打造六大冬游乳山打卡地，推出观日出、品牡蛎、游乡村、品民俗、住民宿等十大类冬季文旅产品，以新玩法、新体验、新场景满足冬季文旅需求。

　　持续亮化宣传推介。酒香也怕巷子深，组织20余家镇区、企业和景区赴重庆、成都、东三省、济南、青岛等地举办文旅招商推介活动，促进来乳旅游产品制定和游客互送；印制发放畅游乳山旅游地图、乳山旅游画册、红色手册等宣传品，以图文并茂的形式向游客展示乳山城市活力；打造抖音、小红书等“新媒体矩阵”，推出“文旅青年说文旅”“萌宝说文旅”“好玩在乳山”等板块，线上“种草”为旅游“景”上添花。

　　进一步规范旅游市场秩序。深入开展涉旅问题隐患“大排查、大整改”活动，推动旅游秩序明显好转；对重点景区、农家乐、餐饮聚集区、夜间消费聚集区等加大执法检查力度，做好食品安全、明码标价等监督管理，严厉打击非法导游、价格欺诈、缺斤短两、欺客宰客等行为；启动旅游旺季游客诉求快速反应机制，对游客反映问题及时监测办理，定期进行反馈、复盘总结，让游客能真正嗨游乳山、乐享冬春。

　　遇见乳山，奔赴山海，不负热爱。新的精彩将陆续呈现，新的可能将一一到来，这个冬天，一定要乘着高铁去趟乳山！