大众网威海6月12日讯 （通讯员 孙超 见习记者 陈亭如） 近日，经乳山市商务局初审推荐，乳山工艺品有限责任公司、恒裕食品有限责任公司、金果花生制品有限公司3家企业被评为“威海老字号”企业，这也是威海市老字号企业认定工作开展来，乳山市首次通过该项认定的三家本土企业。

　　今年以来，乳山市商务局认真落实《威海老字号认定及保护促进办法》精神，进一步挖掘、保护、培育、创新乳山市“老字号”，着力拓展“老字号”的品牌价值、提升“老字号”的市场竞争力，积极开展“老字号”认定工作，为商贸企业发展注入了新的活力。

　　广泛宣传发动 挖掘文化价值

　　“老字号”拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着地方工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值，是一个城市重要的文化品牌，也是乳山市人文、经济、社会风俗等关系的真实写照，更是全社会的共同财富。

　　为此，乳山市商务局对“老字号”认定工作高度重视，明确专人负责，保证责任到人，工作到位，取得实效。组织工作人员到15家企业开展为期1个月的广泛宣传，引导老字号企业提高对自身文化价值的重视，注重收集、整理、保护、传承老字号的传统技艺、发展史料和实物，动员组织符合条件的企业申报“威海老字号”。由于老字号企业的认定条件之一为成立于1978年之前，很多企业的发展史料丢失，如本次通过认定的乳山工艺品有限责任公司更是成立于1956年，企业经过改制重组，很多重要史料丢失。乳山市商务局工作人员与企业负责人一起，走访退休的企业员工，到库房翻找实物、档案局查阅资料，共形成史料及实物材料30余份，确保了企业申报材料真实有效，也为充分挖掘老字号文化价值、提升老字号品牌影响力，打下了坚实的基础。

　　做好初审推荐 实施动态管理

　　“威海老字号”认定工作关系到申报企业的历史与荣誉的肯定，关系到企业今后申报“山东老字号”、“中华老字号”及享受相关奖励、政策，任务、责任重大。乳山市商务局本着对“老字号”企业高度负责的精神，按照有关规定和要求，认真核实企业情况，审慎提出初审意见，严格审核推荐上报。

　　为保障老字号企业的持续发展，乳山市商务局在深入开展老字号普查的基础上，运用信息化手段记录老字号传统手工技艺、发展史料，为每一个老字号企业建立了老字号档案，全面记录了老字号发展历史和现状，实时跟踪监测企业发展情况，实现了对老字号企业的动态管理，为老字号持续健康发展提供保障。

　　推动传承创新 提升企业竞争力

　　在互联网时代，消费人群、消费结构与消费需求正在发生变化，很多 “老字号”企业发展势头良好，但也有部分老字号企业市场竞争力不强，难以适应经济社会的快速发展。当前，老字号发展还存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。

　　为此，乳山商务局表示，将以老字号认定工作为契机，抓住“老字号”企业发展的新机遇，加强政策支持和信息引导，精心培育乳山市“老字号”品牌，营造促进老字号改革创新发展的良好环境，充分发挥其在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用。

　　据乳山市商务局局长刘志勇介绍，下一步，乳山市商务局将进一步促进和发挥老字号在经济和社会发展中的作用，帮助企业积极参与“山东老字号”认定工作，使乳山市更多的本土品牌跻身“山东老字号”行列；积极对接电子商务平台，促进线上线下融合发展，帮助“老字号”实现网上销售，提高企业经济效益和社会效益。