2014年6月15日星期日

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　　【商道】

　　世界杯决赛：阿迪达斯VS耐克

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　　要说足球装备市场的大佬，非阿迪达斯莫属。耐克早已在大多数运动项目中称王称霸，唯有足球始终是他们攻之不下的壁垒，而四年一度的足球世界杯，便是他们夺取地盘的最好机会。

　　球队赞助从来都是体育用品公司的兵家必争之地。今年的巴西世界杯，有10支球队穿着耐克球衣出场，而阿迪达斯只有9支，但现在并不能认为耐克就胜过了阿迪达斯。因为，购买到国家队球衣的赞助权，却不等于买到了整个国家。比如说，阿迪达斯的Facebook足球页面在哥伦比亚有40万个“赞”，而耐克的页面却有100万；阿迪达斯赞助了墨西哥，在该国有90万个“赞”，但耐克有390万。

　　阿迪达斯赞助球员，而耐克赞助名人。

　　耐克营销策略中最重要的一环是砸钱签球星。在C罗的俱乐部球队所在地马德里，耐克将几百年前西班牙国王菲利普四世的王宫租了下来，耐克将自己的历史和辉煌都尽数搬到了这里。2013年，在C罗赢得金球奖后，耐克邀请了来自世界各地的记者来到马德里，来看C罗的新鞋。

　　与他相反的恰恰是阿迪达斯的当家球星梅西。作为一个身高不足4250px的矮个子，梅西在球场上的速度和技术都令对手胆寒，但是，在球场之外，他却缺乏C罗那样的闪耀度。他甚至没有Twitter账号。

　　“耐克球星们都具有好莱坞明星一般的特质，”一位专门研究足球领域的营销顾问指出，“比如说C罗，他的巨星光芒已经不仅仅局限于足球领域，而阿迪达斯的梅西则是一个更纯粹的足球球员。”

　　耐克和阿迪达斯的营销理念迥然相异：阿迪达斯讲究现实主义，他们赞助FIFA和UEFA、赞助世界上最大的赛事、赞助最可能夺冠的球队、赞助球场表现最出色的球星，这一切，都让他们的努力实实在在获得回报；然而，耐克却使出避实就虚之计，他们不在专业领域上抗衡，转而在自己最擅长的营销上下工夫。

　　*本期导读*

　　>程实：中国足球为什么这么烂？这事得怪房地产

　　>微信可以储值和还信用卡了！

　　>亚洲物价最贵城市：上海第三北京第四

　　>中国制造成世界杯主场：提供一切产品

　　>世界杯奇葩险：喝高险、夜猫子险

　　>苹果中国官网神翻译：真的笑笑出声

　　>特斯拉：商业地产充电模式

　　>新经济：水杯水杯告诉我这是哪个牌子的咖啡

　　>视频：世界杯和女朋友你选哪个？

　　>组图：德国球迷嫌不爽搬沙发进球场

　　>济南啤酒文化节D17分会场喊你来畅饮

　　【“曹”吐周】

　　这一周，世界杯来啦，不明真相不懂规则的我从来都是刷朋友圈看直播的！哈文说，幸好朋友圈里，一半爱足球，一半爱生活。要不都没法一起玩耍了。对啊，妹子们懂球的不多，但是电商们借世界杯掀起的促销大潮可以转移妹子们的注意力，为了家庭和谐友爱，男人们快把支付宝贡献出来吧！

　　这一周，土豪马云收购UC优视、入股财经媒体、与邮政合作，上头条根本停不下来！海淘覆盖全球，邮政落地乡村。淘宝这是要打通三个世界的节奏。但是，鉴于邮政始终如一的服务水平，我们还是有理由替马云担心：不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友！

　　这一周，大中华苹果非官方代言人林志颖秀出疑似iPhone6，Kimi爸比真是科技（模型）届的弄潮儿啊！围观者众，吐槽者多。iPhone6就算是丑爆了的模型，被黑出翔，等到上市，还不是最佳装腔神器？！到时你们谁送我个肾机6，我也会觉得它萌萌哒！

　　这一周，特斯拉开放专利欢迎“抄袭”，赢得全世界的掌声！罗振宇说，这不是公关和慈善，这是互联网时代的新玩法，连接才是财富的本源。开放专利让更多人参与到“我”创造的规则中来，是巩固公司地位的最好方法。特斯拉如此sexy的行为艺术亮瞎全人类，到了展示中国强大的山寨能力的时候了！（曹竹青）

　　【微观点】

　　▲@经济学博士程实：中国足球为什么这么烂？这事得怪房地产。足球是一个需要土地资源的运动项目……房子越贵，城市中足球场就越来越稀缺，踢球的场地成本随之越来越高。当踢球变成一种奢侈，人口再多也很难出个梅西。

　　▲@马云：零售业的人很恨我，他们现在也只有恨这口气了，连还击的力气都没有，因为我不会给他们还击的机会。

　　▲@依文企业集团董事长夏华：什么是颠覆式创新？一、要有扒房子的勇气，时代不给你修修补补的时间了；二、要有打劫者的勇气，就像马云敢于去打劫任何一个行业；三、要有小三儿的心态，没什么是你能一直拥有的。

　　▲@美研究公司分析师阿霍-威廉姆斯：Twitter从本质上来说具有全球性，它吸引的是那些希望获得全球视角的人，而微信更多的是与朋友聊天，不是了解全球事务。

　　▲@蔡康永：如果羡慕成功者的富贵，请别一味模仿他们富贵后的事。那些名牌呀酒呀车呀，都是他们富贵后的事。硬撑着模仿，也只能图个穷开心而已。要模仿，就模仿他们富贵前的事：他们那鹰般的探索、蛇般的专注、蚁般的辛劳、蛹般的耐心，风吹日晒、灰头土脸时的坚持！

　　【财经资讯】

　　▲微信有储值和还信用卡功能了！6月13日，微信支付推出多个新产品，包括具备储值功能的“微信零钱”，以及信用卡还款功能。与基于微信支付的多个产品一样，微信零钱和信用卡还款都是由微信支付开发。

　　▲亚洲物价最贵城市：上海第三北京第四。在3月份进行的一项调查中，对于外派人员来说，上海和北京的物价水平分别排在亚洲第三和第四，超过了以物价高昂闻名的香港和新加坡。

　　青岛物价在亚洲占到第28位。

　　▲世界杯经济：

　　>中国制造成世界杯主场：提供想到的一切产品。一家江西企业为世界杯生产纸杯、纸品和球；环绕球场内的LED广告屏来自深圳奥拓电子；9个球场的安检设备由同方威视提供；在马拉卡纳球场外，驰骋着中国北车提供的地铁和轨道车辆；在库里蒂巴市，中国南车的新能源客车接驳机场与市区。

　　>互联网彩票巨头争霸世界杯，市场望破千亿元。各个互联网巨头和专业机构第一时间推出了彩票APP。有机构预测，到2015年，国内互联网彩票市场规模将突破1000亿元。

　　>世界杯奇葩险：一互联网保险公司近期推出世界杯系列险种，包括喝高险、夜猫子险等险种。还有一款名为“世界杯遗憾险”的保险，被保险人所支持的球队若遭淘汰，即可获得保险公司一定的赔付。对于这些“奇葩险”，网友看热闹的多买的少。

　　▲李嘉诚投资1.8亿港元的人造蛋黄酱6月13日在香港发售。据称，该产品与真正的鸡蛋有相同营养价值、但胆固醇较低。由于它价格只是鸡蛋的一半，亦可能为蛋糕行业青睐。网评：是不是以后我们买的蛋制品都跟鸡鸭没关系啦，扯蛋嘛。

　　▲鸿海掌门人郭台铭正在酝酿一场和小米手机的对决。为了打响这场战役，“鸿海高薪挖了联想大半个电商团队”。在策划方案里，该品牌手机各项参数直接与红米手机PK，再以比红米优惠的价格出货。高性价比是关键词，备货量更是可观。有人质疑，一开始就以红米为目标，这样真的能成功嘛？

　　▲关于苹果：

　　>苹果公司宣布，将会召回37个国家iPhone3GS、iPhone4、iPhone4s的欧版充电器，召回充电器均在2009年10月至2012年9月发售，型号为A1300，或因为USB电源适配器会过热，存在安全隐患。由于此次只涉及欧版充电器，所以中国用户并不影响。

　　>苹果中国官网又现神翻译：iOS8和OSXYosemite的中国官网介绍页面正式上线了，不过苹果中国官网的文案介绍又是让人不忍直视，比如苹果中国将美国网站的“ActuallyLOL.OL.”这句话翻译成了“真的笑，笑出声”。

　　▲特斯拉充电新进展：商业地产充电模式！购个物，顺便把电充上怎么样？特斯拉将与银泰合作在全国建超过40个特斯拉专用充电车位，遍及北京、杭州、成都等30多个城市。这种将车库电路改造充电的模式，是特斯拉美国已有的五种充电模式之一。

　　【身边钱道】

　　不都说脸萌的爆红是昙花一现吗？我突然想到脸萌的商业模式了！就是做公仔！你想送女朋友礼物么？你想给孩子/自己做一套成长系列么？你想给班集体/公司部门做一套合集么？……APP设计完成立即下单，38元/个，一定卖爆！

　　【财富学堂】

　　隐私粉碎机找回旧时光

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　　毕业季感动视频：大学四年，那些被删的短信。删了的短信如果再重现，宛如被遗忘的时光机。毕业季来临，一位苏州大学大四女生用360隐私粉碎机找回曾经随手删除的短信，其中近千条是男友发的，记录了大学时两人点点滴滴的小事，感动千万网友。

　　这是一个成功的内容营销案例，很多人真的去找了360隐私粉粹机。广告嵌入优质内容成为最佳营销方式。

　　【新经济】

　　水杯水杯告诉我这是哪个牌子的咖啡

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　　七年前，在皇后大学读生物医学的学生JustinLee就开始构思了自己的“物联网”产品。他选了水杯，现在就有了这款智能杯子Vessyl。现在市面上有些智能水杯可以监测用户每天的饮水量，给出饮水建议。Vessyl能做到的不止这些，它能够显示你倒进去的液体是何物，同时告诉你里面的成分，统计你每日的摄入量。

　　Vessyl有13盎司的容量，杯体上有一块小小的显示屏。无论你倒进去的是苏打水、啤酒、咖啡还是白开水，它都会在显示屏上显示对应饮料名。比如倒进咖啡，它会告诉你咖啡是什么品牌、含多少咖啡因、多少糖……（图）

　　这款水杯现今还处在原型机状态，不过已经开始预购，预购价格99美元，待明年上市，价格会调至199美元。

　　【生活消费】

　　▲济南第二届啤酒文化节D17分会场喊你来畅饮！济南第二届啤酒文化节分会场在D17文化创意产业园（堤口路17号）开幕。市民看着演出、喝着啤酒、吃着烧烤，畅享狂欢夜。

　　▲“济南市首届社区消夏欢乐行”活动6月14日至8月17日期间的周六、周日在卧龙花园、阳光100等10个社区举行。白天有便民产品展销活动，社区居民可以在周六晚上观看市歌舞剧院的表演，周日晚上还能欣赏经典电影大片。

　　▲九如山景区自即日起至9月30日，本地和部分外地高考学生凭准考证，可免费游览九如山。同样，自即日起至9月1日，持本人高考学生准考证到水帘峡景区游览，景区一律免收门票。

　　【笑点测试】

　　太机智了

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　　“大爷您都80多岁了，可还是每天都叫您老伴亲爱的、宝贝，这么多年了有什么秘诀吗？”“没办法，几年前我就忘了她叫什么了，我又不敢问她，只能那样叫了。”

　　领悟

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　　办公室里柔弱的女同事只有在拆快递包裹的时候如同手撕鬼子一般的勇猛……

　　【掌上休闲】

　　▲视频：世界杯又来了，摆在男球迷面前有一个很现实的问题：世界杯和女朋友到底要选哪一个？更有北京妹爆笑翻译日本帅哥的回答哦！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　▲视频：24岁的日本男子PurotanCH在网上上传了一段化妆视频，展示了他将自己从一个奶油小生打扮成一个清纯女中学生的过程，这段视频很快走红。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　▲组图：呼朋引伴家里聚会实在不过瘾，德国的球迷为了更舒服地观看比赛，把沙发搬到了球场上，在公共“客厅”观看巴西世界杯。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）

　　【旅游】

　　▲父亲节当天，西霞口景区40周岁以下父亲持身份证、户口本，40周岁以上持身份证即可享受节日优惠：“神雕山野生动物园+隆霞湖”联票6.5折；“成山头+摩天岭”联票6.5折；“神雕山野生动物园+隆霞湖+成山头+摩天岭四景区”套票5折。

　　▲父亲节，陪着老爸去唐岛湾重温青春激情。唐岛湾中心广场今天将举行“浓情六月天感恩父亲节”系列街头艺术表演，有小丑、高跷、卡通萨克斯独奏、乐队弹唱等，游客可以参与互动。此外，“海上世园会青春嗨舞台”大学生系列演出也将在石油大学南门对面演艺广场激情绽放，有动感街舞、武术、跆拳道、轮滑、时尚走秀等表演。

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　　责任编辑：殷美玲

　　编辑：曹竹青巩小龙

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