□金文馨

　　新春佳节，一场瑞雪如约而至，点燃了2025威海迎新春消费季的热潮。在政府政策扶持、文旅深度融合与消费新场景打造的多重助力下，“冬游威海”不仅成为市民游客的春节首选，更以“首个非遗春节”的独特标签，演绎着传统与现代碰撞的文化繁荣图景。

　　政策礼包加码激发消费活力

　　冰雪天鹅温泉解锁童话威海

　　这个春节假期，威海市文化和旅游局以“冬游威海过大年”为主线，推出迎新春文旅促消费五大行动，满足广大人民群众“欢度春节、乐享假期”的美好需求。威海市商务局接连发布家电以旧换新、数码产品购新补贴、汽车置换更新补贴等多项指南，覆盖商超、家电、餐饮等领域，让广大消费者切实享受到政策红利。威海多家景区、文化场馆、商业综合体开启春节“不打烊”模式，看似是服务时间的延长，实则是城市公共服务理念的升级。

　　大年初二，央视《晚间新闻》聚焦威海：雪后的火炬八街、大相框、烟墩角村等热门景点年味浓、游客感受别样冬日风情。雪海相融充满浪漫，锣鼓喧天年味十足，天鹅灵动趣味十足……有网友评论道：“过年加大海，威海很出彩。”

　　根据国家体育总局最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，刚过去的2024年，冰雪产业的规模已经来到了9700亿，2025年将突破万亿大关。威海没有陷于中小城市昙花一现的冬季旅游同质化竞争，而是依托自身禀赋，打出冰雪、天鹅、温泉三张特色名片，在场景优化和服务增值上持续下功夫。

　　威海是一座被冬天宠爱的冰雪之城，雪与海的双重浪漫将梦幻的童话具现。在环海路俯瞰，一半是静谧海水，一半是皑皑白雪，渔船停泊在海湾，海草房散落在岸边，交织出一幅水墨山海画卷。天鹅游弋，海鸥翱翔，增添些许活力与灵动。极富特色的“海水温泉走廊”，水汽氤氲中，寻觅浮生半日闲。

　　冬游威海火热的背后，体现出威海这座城市的精致内核。新年应景的巨型玫瑰花灯、融入山海风景的涂鸦卫生间、价格亲民的自动售卖机、三种语言的国际化标牌、高铁站实时更新网约车动态的大屏、热门景点的消费维权服务站……这些文旅场景的提质升级和创新表达，无不折射出细节里的城市温度。拍天鹅、品海鲜、住海草房一条龙服务，下雪泡温泉“冰火两重天”独特体验、乘着赏灯专线公交夜游……让市民游客乘兴而来、尽兴而归。

　　威海将治理精度与人文温度融合，从千里山海自驾游的“流量破圈”进阶到四季皆景、宜居宜游的“留量突围”。

　　“慢生活”与青年情感共振

　　“非遗”春节引爆文化消费

　　随着互联网热度攀升，威海“Z世代”游客不断增长，这一人群生长在快节奏的城市发展进程中，更加期待在假期中得到疗愈，追求精神上的松弛和满足。威海这座海滨小城，以精致慢生活为链接，拉满情绪价值，对年轻群体产生了强大的吸附力。

　　慢悠悠地去赶一场持续到中午的海洋大集、在庙会游园欣赏非遗表演和花饽饽创意展、在火炬八街和布鲁威斯号等景点拍摄出人生照片、在新威附路的复古小店购买文创盲盒……这些有着情感共鸣的举动，经过互联网社交裂变，成为实实在在的流量密码，催发出一系列正向循环的消费热潮。我们看见，大相框的绿衣拍照大叔被网友分享到小红书“种草”，收获3.9万点赞。抖音威海美食这一话题，达到12.5亿次播放，“想去”“热心”“实在”成为高频词。

　　文化消费青春涌动，折射出文化自信。传统文化与现代生活的创新融合，焕发千年文脉新的光彩。

　　近年来，“老祖宗严选”的国潮兴起，成为消费新宠。首个“非遗”春节，威海处处传递着新春的祝福和喜悦。走进百年栖霞街，仿佛走进了城市记忆馆。正月初一上午，威海栖霞街特色街区“金蛇纳福”迎宾礼拉开帷幕，“巳巳如意”祈福礼和“华彩熠熠”巡游礼更是仪式感满满，为市民游客送上新春的祝福。从走马观花到深度体验，让市民游客近距离感受到中华优秀传统文化的魅力。威海博物馆“匠心拓印 非遗同行”社教活动中，工作人员指导大家按照操作步骤，亲自体验拓印的乐趣，让大家在浓浓的年味中直观体验中国古代拓印这项非物质文化遗产。在威海非遗大集上，4位AI数字人孜孜不倦地向观众介绍非遗项目，给人带去耳目一新的体验。当别处还在争论“传统节日如何吸引年轻人”时，威海用事实给出答案：非遗可以很潮。这场全民参与的新春盛宴，既守住了文化根脉，又激活了经济春水——在这里，每个人都能找到属于自己的“年味”。

　　威海新春消费市场的火爆，绝非偶然。新春消费券的精准投放，非遗的创造性转化，景区、文化馆和商超的“不打烊”服务……威海展现出的城市治理智慧，本质是以人为本的情感价值传递，这座城市正以一场有温度的新春消费盛宴，书写着城市精致幸福的答卷。

　　请你来威海，无论是为了“北极圈分圈”的壮美风景，还是非遗里流淌的千年时光，抑或是阖家团圆的乡愁，希望你在这里留下属于自己的美好记忆。让半月湾的曙光在你的掌心写满朝晖，在刘公岛唤醒沉睡的过往，让天鹅的羽翼托起你的愿望，在枣饽饽和鲅鱼饺子里盛满幸福时光。