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香飘飘携手王俊凯推出全新产品
来源:光明网 编辑: 2019-08-21 14:35:00
香飘飘正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。国民奶茶香飘飘将以“够有料,更享受”的全新品牌定位再次出发,携手代言人王俊凯,定义并开启中国奶茶行业的全新“有料时代”。
而这也是香飘飘选择王俊凯作为全新品牌代言人的原因,“国民弟弟”王俊凯与“国民奶茶”香飘飘在国民认知度和个人成绩上都有着较高的契合度。
“王俊凯是当代优秀年轻人的代表,香飘飘是奶茶行业领导者,两者都是各自领域的佼佼者。同时,香飘飘作为陪伴一代人成长的奶茶品牌,也希望继续和年轻人玩在一起,让更多年轻人喜爱香飘飘。”香飘飘董事长蒋建琪表示,与王俊凯的合作,也将成为香飘飘品牌年轻化的重要一步。
据悉,在珍珠奶茶成为如今线下奶茶铺中消费者最钟爱的奶茶品类之前,它也曾是香飘飘忠实用户记忆中最留恋的味道之一。在消费者的多次呼唤下,结合深度的市场调研,香飘飘为保证珍珠的Q弹口感,进一步改良了研发工艺,更重要的是,此次香飘飘主打“双拼”概念,在奶茶中加入了更多优选食材,完成了这一次”珍珠双拼“的创新之作,以期为用户充分带来“够有料,更享受”的消费体验。
“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位,将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间,也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”香飘飘董事长蒋建琪表示,今后将围绕这一全新定位,在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。(李经)
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责任编辑:金文馨
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