齐鲁手机杂志09月09日

　　

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　　《齐鲁手机杂志》--日发行量300万份，全国发行量最大的手机杂志

　　

　　2013年09月09日星期一

　　

　　【封面】

　　

　　看小米、黄太吉、余额宝如何俘获屌丝用户

　　

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　　今年4月发布的一项调查表明全国“屌丝”人数超5.26亿，“屌丝”一时风光无两。对于商家来说“得屌丝者得天下”，而中国互联网行业一直靠打免费牌和低价牌起家，独具“屌丝经济”特质。

　　

　　>最屌丝手机：小米

　　

　　小米诞生前，人们一度认为iPhone会在中国成了街机，可事实上，很多人是花了几个月的工资才能买一部iPhone，“屌丝们”成为沉默的大多数。小米准确的定位了这一群体，雷军说小米是互联网手机，他把PC发展中性能与价格的关系，运用到手机上。让性能、品牌、价格实现完美统一，一举搞定了“屌丝”群体。

　　

　　雷军得出结论，要把屌丝们哄得激动常在口水常喷泪光常闪。它的产品，硬件团队来自摩托罗拉的班底，软件研发则有金山、谷歌和腾讯的老兵，都是雷军多年积累的人脉；它的价格，在跑分软件安兔兔的数字衬托下，是极具性价比；它的渠道，有通信运营商，有雷军投资的凡客等电商，也有与金山关系密切的巨头腾讯；它的推销，不乏限量发货等手法，不愁凡客、YY、UCWeb等雷军系公司老板站台，也少不了驱动之家等专业IT媒体的宣传造势。

　　

　　当小米论坛用户超过700万时，你或许为这个庞大群体的数量感到惊讶，但小米的野心还更大，新推出的红米手机进一步向下，那些不舍得买小米的群体显然比舍不得买iPhone的人要多得多，小米便开继续用低价加性能加品牌去攻占这个原属于山寨机的市场。

　　

　　小米，就这样牢牢抓住屌丝们的需求，有了百亿美金估值。

　　

　　>最屌丝营销：黄太吉煎饼

　　

　　屌丝们都是有理想的，当面对一家只有十几平方米，号称已经被知名VC估值超过4000万的“煎饼店”，哪个屌丝还能不血脉贲张。这家被叫做“黄太吉”的煎饼店是2013年最为成功的营销案例，也是不折不扣靠营销俘获了屌丝的心之完美案例。

　　

　　不得不说，黄太吉老板赫畅的个人魅力极为蛊惑人心，这位来自哈尔滨的满族人，曾经留学丹麦，学习设计；回国后在百度等几家大公司工作过，而且还有多次创业的工作背景。据赫畅自己说，他从小就爱做饭，连和小朋友做游戏都是挑做饭的角色，在七岁时有过“将火腿肠炒成孜然火腿肠”的壮举，“当时把父母都惊着了。”最重要的是有很强的演讲能力、擅长写长文等将普通人甩开一整条街的特质，都为赫畅加足了分。

　　

　　会讲故事，特别是会讲能吸引屌丝的故事，是赫畅成功的关键，这种才能突出的反应在黄太吉的微博上，黄太吉的微博由赫畅自己运营，主体内容就是和各路消费者进行互动。“开着奔驰送煎饼”是赫畅最喜欢的桥段。凡是大会演讲，赫畅会说自己会开着奔驰送煎饼，为的是看看用户对煎饼的评价，估计更重要的还是让投资人关注到自己吧。而在黄太吉微博上开奔驰的变成了“俏丽送外卖的老板娘”，自拍照极为美艳的老板娘会时不时开奔驰送外卖，香车美女极为有看头；俨然把屌丝看客们都变为了这场戏的主角。

　　

　　>最屌丝的理财：余额宝

　　

　　阿里说过自己不做银行，做银行多贵呀。可阿里没说不做银行业务，马云胃口大着呢：“如果银行不改变，我们就来改变银行”。

　　

　　屌丝把钱放活期赚个小零头连通胀压力都扛不住，眼巴巴看着高帅富们买着10%以上收益率的信托产品却被告知门槛要100万至少。能动用的钞票平时连自己花费都有点紧张，更别说还要挤出点钱去炒炒股票买买基金。

　　

　　有1块钱都能进的余额宝主打的高回报和高流动性，因此成功吸引了屌丝们的目光。“10万元存入‘余额宝’，年收益近4000元，而10万元资金一年的活期存款收益不过350元”的论调让它十分具有诱惑力，自2013年6月17日，余额宝正式上线以来，在不到2个月的时间，资金规模突破百亿元。

　　

　　余额宝对屌丝的诱惑还不止于此：省事，不用像去银行买理财产品一样填各种表，划个账就行了，要知道屌丝很懒的；方便，今天屌丝要买东西了，直接可以用余额宝的钱，不用再划账了；低风险，用钱都是支付宝垫付了，至于背后那个什么基金能不能在第二天把钱给支付宝跟咱屌丝就没关系了。

　　

　　>俘获屌丝

　　

　　这三个产品说完了，它们分别代表了互联网的三个方面，小米手机是产品；黄太吉是营销；余额宝是服务。它们还分别代表俘获屌丝的三种情形：小米手机说明屌丝要的不是牛哄哄的高端产品，而是高性价比的；黄太吉的营销说明屌丝要的是离奇、温情，外加一个实现梦想的注解；余额宝的服务说明犯懒的屌丝也想得到像“高富帅”一样的服务，如果有这样的服务，他们会趋之如骛。

　　

　　看来俘获屌丝也没啥难的呀，首先就是让他们看到实惠，注意是实惠不是免费。那些好玩的游戏，哪个不是被屌丝们养大的，捎带手的让今天的游戏市场如此火热，背后站着的可是千千万万的屌丝呀。其次，要让屌丝体验到“爽”的感觉，面对高富帅的待遇他们不眼红，可你要给他们VIP的极致体验，他们一定会投桃报李，让你赚得盆满钵满。最后嘛，别忘了跟屌丝们讲讲故事，特别是励志故事。每个屌丝都有一颗骚动的心，他们渴望被尊重更渴望成功。

　　

　　*本期导读*

　　

　　>揭秘顺丰：冲出电商包围圈走UPS路线

　　

　　>奢侈品成薪酬最高行业之一：近三成人月薪过万

　　

　　>报刊亭参加生鲜物流了！

　　

　　>换手机前要做的五件事

　　

　　>小米叫停MIUIWiFi密码分享功能销毁已存密码

　　

　　>13%美国乘客表示宁愿不上厕所也要航班WiFi网络

　　

　　>微观点：消费电子产品逃脱不了成为智能手机配件的命运

　　

　　>新经济：美国加州欲引进电子车牌

　　

　　>视频：告诉你女汉子如何正确K歌

　　

　　>组图：盘点大学宿舍那些凶残的炊具

　　

　　>济南泉城公园要办动物狂欢节啦！

　　

　　【热点关注】

　　

　　揭秘顺丰：冲出电商包围圈走UPS路线

　　

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　　做电子商务“顺丰优选”，推出针对服装企业的供应链服务，在北上广深等中心城市建立14个仓库，推出仓储物流解决方案服务……顺丰就像个章鱼、触角越来越多。在风云变幻、暗流涌动的快递业，顺丰想做什么？

　　

　　随着电子商务的兴起，淘宝件开始成为四通一达的主要业务来源。正因此，马云在2013年推出“菜鸟网络”，才能挟天子以令诸侯。但顺丰王卫始终对马云“保持距离”，送包裹之外，拓展更广阔的业务空间。在外界看来，仅仅30架全货机这一项，顺丰就已经有了在国内笑傲天下的资本。

　　

　　但采取全直营模式的顺丰也有自己的困境，每年200多亿的收入也是由数量庞大的员工创造的，“每年需要王卫发工资的人，应该就有18万人。”靠人海战术赚辛苦钱，很难填补顺丰过去数年对航空公司进行大力投入所带来的资金压力。

　　

　　所以顺丰实际只剩一条路，那就是坚定地走国际快递巨头UPS走过的路，坚持中高端定位，继续“向上”进行转型，不再拘泥于包裹快递业务，而是向综合物流服务商转变，锻炼自己的供应链管理能力。对于顺丰的服装供应链，业内人士认为这只是个开始，“王卫在尝试，你看吧，一旦这个做成功，顺丰会继续向其它行业做，一个一个吃透。”这也是UPS等国际巨头的发展经验。

　　

　　【行业快报】

　　

　　▲人民币在全球外汇市场的交易量首次超过港元。数据显示，2010年港元日均交易额占全球2.4%，人民币占0.9%；2013年人民币激增至全球的2.2%，而港元跌至1.4%。人民币国际化势不可挡，专家称上海自贸区的建设将成为人民币国际化的桥头堡。

　　

　　▲奢侈品成薪酬最高行业之一：近三成人月薪过万。有报告称，有一半数奢侈品行业从业者月薪在5000-10000元之间，基本以有一定资历的门店销售人员为主；其次是10000-20000元，占比26%，多为店长及初级运营管理层人员；基层员工月薪在2000-5000元。

　　

　　▲海景房卖出白菜价，但除了海啥也没有。辽宁东戴河小户型公寓卖出二手车价格。“梦想终于照进现实”的刘先生夏天高高兴兴去度假，却发现“现实离梦想差的实在是有点远”，没有网，没有电视，只有海，100平米的饭馆就是当地最大的饭馆了。

　　

　　▲报刊亭参加生鲜物流了！北京市邮政公司旗下的北京报刊零售公司正在改造其覆盖全北京超过2000个报刊亭，使其成为生鲜农产品的物流自提点。消费者在网上下单，选择就近报刊亭自提。其覆盖范围大、取件时间地点灵活、费用低廉等优势，或成为生鲜物流公司新的挑战。

　　

　　▲中国互联网巨头BAT3内部员工的真实情况：江湖传言，阿里的人，工程师都被洗脑的；在360可能天天看到大哥周鸿祎，他会突然跑到你身后看着你的电脑，随手拿起你桌上的零食吃；百度论功劳，不论苦劳，提拔不看资历，老员工压力很大；腾讯架构太成熟，个人的价值被平台价值掩盖，新人经常出走。

　　

　　▲换手机前要做的五件事！手机换代日新月异，怎样快速清除手机旧手机的个人信息？1.备份你的数据；2.终止服务；3.恢复出厂设置；4.取出SIM卡和SD卡；5.再次检查。

　　

　　▲小米叫停MIUIWiFi密码分享功能。MIUIWiFi密码分享功能近日引发争议。小米科技米聊产品研发经理范典称：“MIUI中的WiFi密码分享功能已经停止，并已销毁服务器上存储的所有用户分享的WiFi密码。”雷军曾透露，小米已经存储了23万个公众场所的WiFi密码。

　　

　　▲13%美国乘客表示宁愿不上厕所也要航班WiFi网络！在这个蜂窝数据偏贵的年代里，消费者恨不得所有生活环境都有WiFi覆盖。Honeywell调查发现，美国人中有86%希望WiFi无处不在，英国和新加波的比例是81%和77%。更有九成乘客表示宁愿放弃乘坐的舒适度来替换WiFi环境。你同意么？

　　

　　▲三星GalaxyTab3儿童平板上手，性能令人满意。此次IFA2013德国柏林消费电子展上，三星对这款儿童平板进行了真机展示，并带来了全新的配件。机身颜色十分鲜艳，拥有把手设计的外壳，还有一支胖乎乎的手写笔。软件部分则使用了针对儿童优化的定制Android4.1系统，内有多款教育、游戏、电子书应用。据悉，这款儿童平板本月初率先在韩国上市，随后便会登陆其他国家和地区，价格目前还没有公布。（图）

　　

　　▲关于诺基亚：

　　

　　>诺基亚或将通过发行金融债券的方式，向微软贷款15亿欧元。诺基亚表示，这笔巨款将用来支付购买西门子网络设备部门借的债务，以及用于一般性的“企业目的”，微软收购结束后，这些债券可以拿来抵消微软的收购款项。

　　

　　>在将手机业务卖给微软后，诺基亚目前剩下三个部门：网络设备部门（即重组之后的诺西）、诺基亚地图业务部门以及先进技术部门。而地图作为诺基亚在移动互联网领域的唯一一款重量级产品，诺基亚将目光对准了车载市场。诺基亚已和丰田、宝马、梅赛德斯、大众以及车内娱乐厂商Garmin、先锋等都达成了地图合作协议。

　　

　　【微观点】

　　

　　▲@魏国胜_小永：消费电子已进入个性化时代，他们虽披着智能电视或可穿戴设备外衣，但仍逃脱不了成为智能手机配件的命运，比如：小米电视、三星Gear、索尼QX100、酷派Coolhub等。几场发布会高潮褪去，这些外设反而成主角。

　　

　　▲@依文董事长夏华：一个做品牌的企业，花在两种人身上的钱是最值得的：一个是花在顾客身上，一个是花在员工身上。

　　

　　▲@肖明超：一家希望在市场上保持领先的公司，最重要的工作之一，就是了解消费者的“痛点”，将痛点进行分类和组合，这就可能成为产品创新的源泉。相反，很多公司每年开展各种消费者满意度调查，更多是用于内部绩效考核，最终往往流于形式。

　　

　　▲@网友：《了不起的盖茨比》气场太大故事太小。原著展示的是美国梦的虚幻与虚伪，但是转换成国际化的大制作，这个故事就缺乏了在21世纪生存的复杂要义。在如今的中国，大家看到的成功人士的生活，难道我们还期望又有盖茨比这样的情圣、美国版王石？

　　

　　▲何时更新你的社交媒体内容最好？国外经验数据显示：

　　

　　1.Facebook周四、周五的参与度比平时高18%；

　　

　　2.Twitter下午的点击率高于上午，通勤中的使用概率高出其他时段181%；

　　

　　3.邮件订阅的新闻更新最好在中午发出；

　　

　　4.博客更新的最佳时间在上午，11点是流量最大时刻。

　　

　　【身边钱道】

　　

　　一家楼盘开盘，瓷砖商赞助，当天付订金就赠送5平方瓷砖，客户高兴地领了瓷砖，为了用上这5平只有找瓷砖商买剩下的几十平，否则颜色对不上。最终，瓷砖商成功多卖了几十平。

　　

　　移动：你发现了什么钱道？拿出来和大家一起分享吧！参与方式：发送内容到1065868666（0.1元/条），或者点击http://3g.dzwww.com/?r=804

　　

　　联通：你发现了什么钱道？拿出来和大家一起分享吧！编辑短信发送至106287873（0.1元/条），或者点击http://3g.dzwww.com/?r=804

　　

　　【新经济】

　　

　　美国加州欲引进电子车牌。如果电子车牌测试的提案通过，届时，人们可能在开着车的时候忽然看到前面那辆车子的车牌上显示“过期（EXPIRED）”“被偷（STOLEN）”“无聊（TASTELESS）”等字眼。虽然这种电子车牌听起来的确很新奇、很有趣，但它也存在着一定的弊端--电子车牌运营商将能获取驾驶者的所有定位信息。SmartPlateMobile则是这一电子车牌的幕后运营者。

　　

　　【生活消费】

　　

　　▲济南要办动物狂欢节啦！2013年泉城动物狂欢节将于9月19日在泉城公园生态广场盛大举行，动物明星们将使出浑身解数，一展看家本领。还将推出首部大型动物情景剧，带你走入一个全新的动物王国。

　　

　　▲青岛将有低空旅游航空公司，将引进水上飞机。青岛即将筹建首家民营通用航空公司。10月份将从国外引进5到10台水上飞机，明年占地500亩的大型飞机场将在黄岛区灵山湾建成，未来这里将打造成通用航空博览园，空中游览，航空摄影、空中广告等方面的飞行活动都可以实现。

　　

　　▲9月，到威海汪疃摘葡萄了！汪疃第三届葡萄采摘节启动了，这里有欧式酒堡—威豪酒庄和千亩葡萄基地让人大开眼界，还有吃葡萄、猜葡萄重量等比赛哦！

　　

　　【财富学堂】

　　

　　斗地主里的管理真谛：

　　

　　>小王都会被大王拍死。说明副职没有实权；

　　

　　>没有一张大牌开路，再顺的小牌都出不去。说明领导很重要；

　　

　　>无论你多会记牌、打牌，都抵不过人家手中的一把好牌。说明实力比能力重要；

　　

　　>如果一堆小牌连不起来，即使拿个双王也未必会赢。说明再牛的领导也需一个好团队。

　　

　　【掌上休闲】

　　

　　▲视频：武林高手的自我修养！武术讲究实战，而被过度神话的中国功夫，只爱表演，从不注重实战技能。人们爱看你的花拳绣腿，和爱听故事爱看戏一样，在重文轻武的国度，武功高强只能看家护院，学好文化才能做公务员。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　

　　▲视频：女汉子如何K歌。别张口闭口就称自己是女汉子，女汉子不是你想当就能当的好吗？！一首歌，就能检验出你是否是纯24K女汉子！菇凉们，你们K好了吗？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　

　　▲组图：盘点大学宿舍那些凶残的炊具，没有做不到，只有想不到！哪些是你曾经用过的？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）

　　

　　▲手机游戏：手拉手2。这是一款趣味益智小游戏，每一关由无数泡泡组成，泡泡中有很多Peablins小精灵。你需要让每一个精灵、每一只手都连起来，并覆盖关卡中每一个星星。喜欢的亲速去下载吧！

　　

　　【笑点测试】

　　

　　巨款

　　

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　　“欢迎光临LV旗舰店，这件是限量版，价格不菲，没有巨款，我劝你还是别买了。”

　　

　　“你怕我没钱买不起？！”

　　

　　“女士你误会了，我的意思是只有小款、中款和大款。”

　　

　　【旅游】

　　

　　▲齐长城是山东特有的旅游资源，“中国齐长城主题旅游”线路产品一经推出就受到热捧。其中，“探访齐长城起点:济南大峰山一日游”和“齐长城寻迹探秘:淄川二日游”两条线路现退出市场优惠价。

　　

　　▲中秋到金象山乐园玩电动、品美食吧。中秋节期间，金象山欢乐谷所有游乐项目照常开放。景区有万亩养殖、种植基地，从农田到餐桌，全程流程控制，为游客提供最健康的原生态食品。

　　

　　▲砧板风干鳗

　　

　　鳗鱼刀工处理；西芹、胡萝卜、圆葱、鲜蒜、香菜等辅料用刀拍碎与蚝皇、味极鲜等调料充分拌匀，浸入鱼肉腌制5小时后捞出，悬挂通风处自然风干两天。风干好的鱼肉放入70℃净油炸熟，再把油温升至180℃炸至鱼皮酥脆，鱼肉切片整齐摆入砧板上放熟芝麻。外表酥脆、回味醇香。（山东省烹饪协会提供）

　　

　　【天天聚惠】

　　

　　▲家人关怀、商务往来、员工福利、孝敬老人，致谢，不如致“蟹”！“在山东”网上商城感恩回馈，阳澄湖大闸蟹礼品卡（八只装）低价秒杀338元起，返50元，不同规格返不同面值。详情点击：http://www.zaisd.com/2013dzx（收取正常流量费）

　　

　　▲“贡禧堂”阿胶糕（450g，30片），原价220元，众众团仅售68元。主要由阿胶、黑芝麻、核桃仁、冰糖配制而成，营养丰富，方便可口，馈赠自食两相宜，详情点击：http://tuan.dzwww.com/team.php?id=1220

　　

　　《齐鲁手机杂志》由大众报业大众网制作发行，图文责任由大众传媒承担（3g.dzwww.com）

　　

　　主编：戴兵

　　

　　副主编：殷美玲

　　

　　责任编辑：巩小龙曹竹青

　　

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