齐鲁手机杂志09月21日
　　
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　　《齐鲁手机杂志》--日发行量300万份，全国发行量最大的手机杂志
　　
　　2013年09月21日星期六
　　
　　【封面】
　　
　　豆瓣走向电商，靠谱吗？
　　
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　　近日，豆瓣电商导购产品“东西”正式上线。豆瓣现在做的事离钱越来越近。
　　
　　豆瓣想快，却快不起来，因为超前的豆瓣要等待产业成熟，于是只能被人视作慢公司。从其着重强调的“让豆瓣的商业规模从百亿的图书电影音乐市场进入到万亿的电商市场”多少也可以解读出按捺不住的意思。没有哪家小公司不愿意成长为大公司，也不存在哪家不愿获得快速成长的慢公司。
　　
　　在东西之前，豆瓣早已进行一系列非常务实的、以市场为导向的商业化运作，不过都集中在“百亿规模”的书影音领域。比如图书有购书单到豆瓣阅读作品商店，电影有电影票“在线选座”功能，音乐有过付费版本的豆瓣FMPro。其中，购书单和在线选座是与电商和商家分成，豆瓣阅读作品商店是豆瓣与作者分成，豆瓣FMPro就是直接向用户收费。
　　
　　另外，豆瓣于08年底上线自有广告产品，主要包括社区和小组的展示类广告、品牌小站和豆瓣电台中的音频广告。在“东西”之前，豆瓣上出现的几乎全是创意品牌广告，因为豆瓣用户群和社区的高逼格，“豆瓣广告，就像森女系小清晰文艺女青年街边微笑着发传单，微博广告，好比不修边幅城乡结合部大妈偷偷问你：大兄弟，要碟吗……”能否在豆瓣做好广告被视为检验社会化营销从业者水准的试金石。
　　
　　豆瓣是个有很多坚持、偏理想化的互联网公司，他很“自我”不假，但并不从容：在社交网络兴起的时候，友邻从双方确认变为单向关注，当时有几十个用户自杀式注销；“豆瓣流通货币”小豆的沉寂；推荐的挫折：豆瓣猜和广场的消失，用我的豆瓣取代原首页成为主入口；失败的微博化：豆瓣说在首页的兴衰；豆瓣旅行，“足迹”因未经授权抓取穷游网数据而被阿北关停……
　　
　　豆瓣的核心优势是对亚文化的深耕。这些年城头变幻大王旗，互联网浪潮和弄潮儿换了一波又一波，主流都被革命了，“非主流”的豆瓣在江湖中的地位巍然不动。但在精神文化生活之外的领域，当被打上文艺、小清新标签的豆瓣想去向主流靠拢时，他走的路并不顺利，比如豆瓣说。
　　
　　与时代主流的工业文化不同，豆瓣走的是长尾文化，长尾必然面临选择过多的问题，这时就需要一个强力过滤器来筛选。“豆瓣的商业潜力，在于“过滤器”这个角色的扮演上”。但长尾面临的最大挑战是：消费集中，导致长尾的尾部商业价值不大。因为尾部可能会极其扁平，而这些产品不过是消费者偶尔的消遣，事实上，消费者对热门产品的热情总是有增无减，每次大片上映时豆瓣电影相关条目都能吸引无数口水。
　　
　　豆瓣要做的是连接人、兴趣与物的平台。因为兴趣和商业模式无法直接画上等号，所以豆瓣更应该将心思放在连接上，换个时髦点的说法就是O2O，没有Offline的合作，Online怎么可能赚钱？
　　
　　作为一家整体性的公司，放眼国内豆瓣目前没有对手。但在细分的产品竞争层面，除了图书和同城，豆瓣的其他产品线都不再处于绝对领先地位。譬如电影领域的时光网，音乐领域的虾米网，都在赶超豆瓣的路上。豆瓣在书影音之外的UGC主要靠两个频道：首页友邻广播和小组。在用户时间争夺方面，用户使用微信、微博的时间越来越多，豆瓣首页的友邻活跃度面临成长性危机；UGC方面，虽然豆瓣小组不屑跟百度帖吧比不是一类产品，但用户还是被天涯八卦、知乎问答等其他更专业更垂直的社区分流不少。
　　
　　豆瓣的定位是做一个关于生活发现的服务，安家立命的本事就是推荐。做创意商品的导购，豆瓣做“东西”自是最契合。但还有一个问题，曾以“不运营”为运营理念的豆瓣，现在开始运营一款需要强运营的电商导购产品，你觉得，靠谱吗？
　　
　　*本期导读*
　　
　　>全世界最好的工作，前诺基亚CEO！
　　
　　>苹果新iPhone开售：金色5s最受欢迎！
　　
　　>工信部否认组“国家队”抗衡洋奶粉
　　
　　>近8成赏月险未达理赔条件保险公司稳赚不赔
　　
　　>网传火车票退票秘笈：改签再退省15%
　　
　　>银行季末又掀揽储战理财产品收益升破5%
　　
　　>索尼计划5个月内售出500万部PS4
　　
　　>微观点：谈十年豪宅购房人变化
　　
　　>新经济：智能硬件时代来临--Adobe将推电子笔尺
　　
　　>视频：实拍小萌宠土拨鼠吃早餐
　　
　　>组图：小米悬赏100万壁纸出炉看看值么？
　　
　　>喜迎双节！山东各景区推旅游大优惠啦！
　　
　　【热点关注】
　　
　　全世界最好的工作，前诺基亚CEO！
　　
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　　诺基亚昨日表示，在将手机业务出售给微软之后（2014年一季度完成），埃洛普将会离开诺基亚，并获得一份价值约1880万欧元（合2550万美元）的离职补偿。之后，埃洛普将回归微软，担任管设备和服务部门执行副总裁，并有望接任微软CEO。一些媒体称他为微软放置在诺基亚的特洛伊木马。
　　
　　>“冤大头”诺基亚：
　　
　　2010年9月，埃洛普“跳巢”至诺基亚时，诺基亚累计向其支付了600多万美元，作为对其“离开微软”的补偿。2013年9月，在帮助老东家微软收购诺基亚手机业务之后，埃洛普“功成身退”，再度获得2550万美元的补偿，其中30%，仍将由诺基亚支付。
　　
　　网友调侃其称：“对不起，我是卧底！”埃洛普，敢说你不是刘建明吗？
　　
　　【行业快报】
　　
　　▲iPhone5s/5c开卖现场：现场没有出现黄牛，苹果零售店收款员表示，来者几乎都是购买iPhone5s的，而其中一半以上都是要购买土豪金的iPhone5s。以至于一早上只有两人咨询过5c；多数人认为金色5s与iPhone5区别最大，这是他们选择金色的主要原因。
　　
　　▲银行季末又掀揽储战：随着9月末的到来，各家银行又开始纷纷投入揽存大战。有消息称工行某分行已上浮2、3年期定期存款利率，符合条件的客户上浮10%，即一浮到顶。也就是3个月、半年和一年的定期存款利率上浮9.6%、9%和8.3%。目前，9月银行理财收益升破5%。
　　
　　▲有网友发表帖调侃职业股民，称炒股是人类最光荣的职业，并列举股民的12大品质。称股民“亏了被人笑话，赚点差价，被人说是不劳而获”，而且“无论盈亏都纳了税。无人逃税，都很规矩”，有着“宁可人亏我，我亏不了人”的高尚品质。
　　
　　▲前日月圆之夜，保险公司中秋前在41城市推出的赏月险，近8成未达到理赔条件。销量靠前的京沪广深四地均是多云或晴天，而保险公司保费总计至少16万，光北京一地就赚了近5万。不过，有业内人士认为，赏月险与赌博无异，涉嫌违规。
　　
　　▲有消息称工信部已经钦点完成奶粉“国家队”名单，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业最终入围。工信部消费品司副巡视员高伏予以否认，称目前并没有奶粉国家队的概念；他同时称，确实有高端乳粉品牌将受到扶持、被集中推介。
　　
　　▲网传火车票退票秘笈，真的好使！降低退票费“秘笈”：如果要退即将发车的火车票，可以先改签到两日以后再退票，退票费会从20%降至5%。
　　
　　>科普：铁路部规定：24小时以内退票，收取票面价格20%退票费；24小时到48小时内退票，收10%退票费；48小时之外退票，收5%退票费。
　　
　　▲iPhone5s发现惊天Bug！想要检查老公的手机，趁他睡觉或喝醉就行了！（图）
　　
　　▲关注美联储：
　　
　　>股神巴菲特近日表示希望伯南克能被允许担任美联储下一届主席，“我不希望他走，奥巴马应该给他一个机会让他继续将游戏进行下去。”巴菲特认为没有比伯南克更好的人选，他对耶伦了解不多。
　　
　　>昨日美联储意外宣布维持QE规模。投资者正在评估上周初请失业救济等大量经济数据。标普500指数在昨日创新高之后回落收低0.18%。分析师称，昨天人们欢欣鼓舞，但联储必定会在某个时候开始退出QE。退出计划没有被取消，只是被推迟了而已。
　　
　　▲继苹果放出iOS7下载链接才一天多的时间，其安装率就已升至33.13%，这里面也有小编的一份贡献。
　　
　　▲谷歌宣布，将向拥有谷歌帐户的所有人免费提供Quickoffice移动应用。该应用可以查看及编辑微软Office创建的文件。此前，Quickoffice只对企业版GoogleApps的用户免费开放，而其他人只能花14.99美元选择pro版，或是花19.99美元选择proHD版。
　　
　　▲索尼计划5个月内售出500万部PS4游戏主机。这意味着PS4在不到5个月时间的销量将达到500万部，远高于当年PS3350万部的同期销量。索尼上个月曾宣布，PS4预订量已超过100万部。
　　
　　【微观点】
　　
　　▲@谷古股：我按照这十年的时间顺序理一下购房人，基本代表了豪宅市场的需求变化。从海外华侨落叶归根，到看好中国的外籍人士，再到老人家和小姑娘的“二奶”“小三”需求，最新一次我碰到的买家是“做高贷的”，把合同房价做高从银行多贷几百万。
　　
　　▲@江南愤青：谈互联网颠覆金融，不如谈“互联网改变金融”或者“重造金融”。既然“银行能做的，互联网也能做，大家都一样”，如此，金融机构就可以被取消了吗？No，两大原因：第一，机会成本的存在；第二，术业有专攻。
　　
　　▲@电商报：何谓中国式营销？
　　
　　1.中国式营销三件事：一是找卖点，二是铺渠道，三是打广告；
　　
　　2.广告三要素：说什么-只说一个卖点、怎么说-找代言、到哪里说-媒体毛利都是100%，对媒体不要心软，采购最便宜；
　　
　　3.5000万预算千万不要一年花，3天花完的暴力营销最有效；
　　
　　4.广告投入越大风险越小。
　　
　　【身边钱道】
　　
　　为了做两瓶商标上带名字的定制可乐，一下子买了六瓶可乐，可口可乐真会做生意！因为要买三订一，只好捎带多买这么多了。
　　
　　移动：你发现了什么钱道？拿出来和大家一起分享吧！参与方式：发送内容到1065868666（0.1元/条），或者点击http://3g.dzwww.com/?r=804
　　
　　联通：你发现了什么钱道？拿出来和大家一起分享吧！编辑短信发送至106287873（0.1元/条），或者点击http://3g.dzwww.com/?r=804
　　
　　【新经济】
　　
　　智能硬件时代已经开启，你准备好了吗？Adobe宣布去年亮相的两款硬件产品：电子笔ProjectMighty和电子尺ProjectNapoleon，明年将会推向市场。其中，电子笔是支持蓝牙的，对压力很敏感，可以画出不同宽度的线条，还能调节颜色和调用其他工具。电子尺则用于投射不同的表现到屏幕上，方便用户画出用于建筑项目的精确线条和边缘。这也意味着Adobe经历近十年后，终于决定将其发展重心由传统的桌面套件转移至云端应用服务。
　　
　　【生活消费】
　　
　　▲喜迎双节！山东各景区推旅游大优惠啦！
　　
　　>寿光“水上王城-金秋特惠”活动启动，中秋节、国庆节期间游客游洰淀湖景区、林海生态博览园均可享受不同程度的优惠：所有入园游客均享受洰淀湖景区门票20元/人、游船25元/人的优惠。
　　
　　>济南大明湖海底世界开始试运营,本月内凡持当日天下第一泉景区通票的游客，原价80元的海底世界门票可打7.5折。通游年票、学生证、老年证均不参与打折优惠。
　　
　　>中秋节期间，青岛琅琊台将推出“中秋团圆日，合家游景区”活动。以家庭为单位出游的游客中，1.4米以下儿童免景区门票。
　　
　　▲国庆节到泰山看封禅大典啦！目前封禅大典演出每晚8点在泰山天烛峰景区演出一场，按计划10月1日至10月4日封禅大典演出在原有基础上每天改为两场，演出时间也由原来的晚8:00开演调整为第一场6:40开演，第二场8:40开演。演出还增加了重量级神秘仪式。
　　
　　【财富学堂】
　　
　　偷袭营销：把品牌偷偷带入比赛场。在距离比赛场馆一段距离的地方，商家向观众发放免费的样品，这些观众就会把企业的品牌带入比赛场馆，企业的品牌也会出现在电视转播的屏幕上。
　　
　　【掌上休闲】
　　
　　▲视频：实拍小萌宠土拨鼠吃早餐，姿态销魂萌翻人。这个小萌宠物可爱到爆了，吃东西的时候，简直把主人的心都萌化了……借一句话：观影需谨慎，小心萌化了！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
　　
　　▲视频：丁俊晖造了无解斯诺克！斯诺克上海大师赛丁俊晖对战墨菲。决胜局丁俊晖打出超级斯诺克！墨菲傻了，挠头苦笑咬手指，足足盯着球台6分钟，甚至把球杆当金箍棒耍了起来。最终丁俊晖绝杀获胜。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）
　　
　　▲组图：小米悬赏100万壁纸出炉，最终的百万赢家是一位昵称“左左”的参赛者，作品名“山水楼”。其它入围十强的九张作品也被曝光。你觉得值么？请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）
　　
　　▲手机游戏：嫂嫂莫打脸。国产中国风休闲射击游戏，关羽脚踏赤兔牌三轮车飞奔向前，嫂嫂弯弓搭箭，独挡一面，看另类嫂嫂如何同关公一起过五关斩六将！喜欢的亲速去下载吧！
　　
　　【笑点测试】
　　
　　中秋福利
　　
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　　前天几个哥们在一块聊中秋福利。A君：“我们发一盒月饼”。B君：“哎，我们公司只发了一箱苹果”。我笑了一下，拿出手机说：“你们看看我们公司发的什么”“苹果手机！”两个喊道。我：“切，给你们念一下公司给我们发的中秋短信”。
　　
　　【旅游】
　　
　　▲9月起，省旅游局将每周发布“好客山东旅游网络热度风云榜”。该榜单分为网络搜索风云榜及微博热度风云榜。其中网络搜索风云榜包括旅游景区及旅游城市两类；微博热度风云榜的排名，包括旅游景区、旅游城市、旅游县区三类。风云榜将每周通过山东旅游政务网、山东省旅游局微信（sdta12301）、山东省旅游局新浪官方微博等发布。
　　
　　▲游沂山免门票啦！景区针对省内不同地区游客实行分时免门票：临沂地区20至22日，东营地区23至25日，潍坊地区26至28日。读者可凭身份证或其他有效证件参与。
　　
　　▲冰清玉洁
　　
　　将鳜鱼茸制成橄榄型鱼丸，放入清水中汆熟。油菜叶修成心形汆水，围盘摆一周，把汆熟的鱼丸放入盘子中间；锅中放入鸡清汤调味，汤开用水淀粉勾芡，淋明油浇在鱼丸上即可。美食评说：鱼丸洁白细嫩，口味咸鲜。（山东省烹饪协会提供）
　　
　　【天天聚惠】
　　
　　▲阳澄湖大闸蟹鲜而肥，白似玉而黄似金，色、香、味三者至极。现包邮仅170元，即享原价718元的“水中之霸”正宗阳澄湖大闸蟹礼券或礼盒1份。含公蟹3.3-3.6两4只，母蟹2.3-2.6两4只。详情点击：http://tuan.dzwww.com/team.php?id=1227（收取正常流量费）
　　
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