国家知识产权局近日发布《关于确定商标品牌建设优秀案例的通知》，山东威海文登区的《地理标志商标赋能特色产业发展》（政策措施类）成功入选全国商标品牌建设优秀案例。

　　近年来，文登区西洋参产业发展迅速，文登已成为全国最大的西洋参主产区，被誉为“中国西洋参之都”。文登区着眼于完善特色质量保证体系、提升地理标志保护效能、强化地理标志保护宣传引导、完善合作共赢机制，快速推进西洋参相关建设工作。树立培育、运用、保护一体化推进和全程监管的工作思路，用好一线工作法，发挥典型带动作用，促进地理标志商标授权使用率的提升。明确工作思路，按照“政府主导、镇村主体、全民参与、共建共享”的原则，对文登西洋参资源状况、数量类型、品质特征等情况进行全面普查，挖掘地标保护资源；强化推广运用，将地理标志商标授权使用推广列入镇街考核，坚持重点突破和整体推进相结合，破解了地理标志商标注而不用的普遍性问题；实行专标管理，建立地理标志商标使用管理台账，探索信息化和智慧化管理模式，在全市率先推行二维码追溯防伪系统，实现了“一标一档、一标一码”动态规范管理。

　　品牌引领，产业升级。率先在西洋参主产乡镇设立商标品牌指导站，对地标的注册和运用提供一体化的指导和精准的服务，保障地标产业健康有序发展。加强地理标志产品质量管理，制定发布团体标准《地理标志产品文登西洋参》，扶持建设一批品牌农业生产基地，采用“公司+基地+农户+商标”的形式，把分散的农民纳入企业产业化链条，把企业与农民的利益统一起来，实现了小农户和现代农业发展的有机衔接。提升地理标志产品美誉度，在广泛开展地理标志商标授权使用的基础上，探索“标志——产品——品牌——产业”发展途径，打造了颐洋参、御龙旗、可保康、李传福等100多个极具地区特色和市场竞争力的区域品牌，以品牌建设推动产业升级，同时积极争取上级政策支持，先后入选了国家级地理标志促进工程重点项目、省级地理标志产品保护示范区、山东省重点地理标志保护清单，进一步促进了地理标志品牌影响力和产品附加值的提升。增强现代产业综合竞争力。充分整合知识产权领域服务功能，指导继振参业等企业开展知识产权贯标，为金颐阳药业等企业提供知识产权质押融资服务，提升优势企业发展承载力和核心竞争力。

　　节会为媒，触网增效。强化地理标志产品宣传推介，实现商标品牌向生产力的有效转化。提高品牌溢价，组织企业参加中国商标品牌节、知识产权年会等重要活动，先后赴内蒙古、山西、云南等地就文登西洋参地标品牌进行宣传推介，培育高端消费群体，逐步形成以商标品牌为纽带，产供销一体化发展的良好局面；建设地标展馆，建成威海市首家地理标志展馆，集中展示现有16件地标的历史渊源、产品特质、龙头企业、主要产品等内容，提升商标品牌的扩张力；加强行政保护。推进保护地标专用权行动，加大线上线下违法行为排查力度，维护地理标志使用者的合法权益和品牌形象。

　　（通讯员 曲君君）