大众网记者 邓慧慧 威海报道

　　近些年兴起了一种流量出圈方式叫：00后小编上岗了。山东东营民警变身警车、石头、草球子等角色，以“喊话”的方式幽默演绎反诈知识；威海荣成森林消防员也化身多重角色，用“魔性”方言宣传防火口诀；乡镇干部在油菜花田以“尬舞”形式“出圈”，带火了家乡美景……

　　当官方账号集体卷入新媒体赛道，直接拿捏了流量密码。

　　这些看似“不务正业”的宣传方式频频出圈，成为公众热议的焦点，也掀起了一场政务传播的“青春风暴”。我们发现，越来越多的官方账号在宣传工作中抛弃传统而严肃的职业形象，转而带入“用户思维”，来打破传统政务宣传的“传播壁垒”，将专业知识转化为网生代的“社交货币”。

　　流量效应背后，是基层治理机制的创新探索。官方“玩转流量”的现象，既是技术赋能的产物，更是治理理念的升级。其核心在于：以共情取代说教，以互动替代灌输，以创新突破圈层。未来，政务传播需进一步深耕“内容力”，推动“流量”真正转化为公众安全意识提升、政策落实效率提高的“治理能量”。当官方账号以“网感”架起连心桥，政务传播便不再是一场“独角戏”，而是成为全民参与的“交响乐”。