童薇菁

　　2019年“带货”哪家强？年终岁末，各数据公司的“明星商业价值榜单”纷纷出炉。以去年新晋几位当红流量明星（下文简称“顶流”）为例，有数据显示，在短短半年内，肖战、王一博等人分别新增了十多个代言，品牌预售动辄“破亿”，“带货”能力十分惊人。明星代言助推粉丝经济并非坏事，但商业价值榜排名真的代表了明星的真实实力吗？

　　“你家爱豆今年掉了五个代言”“今天我家哥哥又‘撕’下了一个品牌”……如今评判一个艺人、演员是否当红，商业价值被不断放大。演员有没有拿得出手的影视或舞台作品，艺人有没有过硬的唱跳实力似乎都不是那么重要，只要是热搜上的熟脸，或自带印象深刻的“人设”，在流量经济的世界里，都能迅速被转换成消费力。

　　明星同款、品牌合作、IP带货、淘宝直播……它们围绕着流量构建了一个巨大的商业矩阵。2019年或是演艺行业的寒冬，但也促使越来越多的明星、经纪公司、影视机构和平台探索更多商业变现的模式和方法。在抖音、淘宝、快手、闲鱼、B站等平台，“明星经济”也在遍地“开花”与“结果”。

　　资本总是追逐着人多的地方而去。通过冠以各种轻量化的短期代言头衔，如“体验官”“品牌挚友”“新品首发官”等，品牌商们不断与一个又一个崛起的流量王牵手，完成一次次业绩惊人的营销。曾有圈内人言，就是要在明星人气最高的时候捕捉并用尽他（她）的价值。商业逻辑确实合理，但背后的“势利”却值得流量们清醒，一朝新人换旧人，繁花似锦后，能否保证自己再多开一季？

　　商业价值，是明星价值的标尺刻度之一，但演员或艺人的工作重心从来不是，也不该是“招商”或“带货”。尤其在圈层文化流行、流量加速更迭的背景下，那些被商业数据导流的个人品牌很快会消失，但做一棵艺坛的常青树要稳固得多，实力、作品与成绩总是越沉淀越有价值。

　　说到底，聚光灯下，专业精神与精彩作品方能完整勾勒出“德艺双馨”的理想形象。不要忘记，昔日顶流因为拿不出像样的影视作品，接不到商业代言甚至成为“票房毒药”，早已是前车之鉴。想要不被观众抛弃、不被市场淘汰，今天的顶流需要思考更多“商业价值榜”之外的事。